Netflix测试全新支付方式 不让苹果“雁过拔毛”

腾讯科技讯 8 月 21 日据国外媒体报道，Netflix 是苹果 iOS 应用商店收入最高的应用之一，但看起来目前这家流媒体视频服务巨头正在考虑如何在 iPhone 和 iPad 用户身上获取更大的利润。

目前 Netflix 已经开始在 33 个国家测试新的支付方式，更具体的说，Netflix 正在寻找一种如何绕过 iTunes 的方法。在 9 月 30 日之前，在欧洲、拉丁美洲和亚洲部分市场的新用户或会员失效的用户将无法使用 iTunes 支付。相反，这些用户将会被重新指向到移动网页版，直接向 Netflix 进行支付。

之前 Spotify 也采取了类似的做法，将订阅用户从 iTunes 支付转移到其它方式。值得注意的是，Spotify 和 Netflix 为何不约而同的采取行动，直接面向用户收取订阅费用而“得罪”刚刚市值突破1万亿美元年的苹果，原因非常值得关注。

上周，NDTV 报道 Netflix 开始在印度测试 iOS 应用的支付方式变化，很多用户都在 Twitter 上时刻关注事情的进展。根据外媒报道，Netflix 的测试工作为期 1 到 2 个月，而这一消息已经经过客户代理的证实。该测试自从今年 6 月以来一直在进行中，首先开始在 10 个国家进行，从 8 月 2 日开始扩展到了 33 个国家，直到 9 月 30 日为止。

Netflix 的一位发言人表示：“在这段时间里，这些国家的 iOS 用户（包括智能手机和平板）在使用 Netflix 客户端时，将会发现如下变化：首先，在应用内注册的用户只有 iTunes 一种支付方式；其次，登录 Netflix 但不注册，只通过移动网页注册可以直接向 Netflix 支付。我们在不断创新，在不同的平台上测试新的注册方式，以更好的了解我们的会员喜好。根据我们获取到的数据，努力为全球各地的用户改善使用体验。”

据悉，33 个测试国家名单包括：阿根廷、澳大利亚、奥地利、比利时、巴西、加拿大、哥伦比亚、克罗地亚、捷克、丹麦、厄瓜多尔、芬兰、法国、德国、英国、匈牙利、印度、印度尼西亚、意大利、日本、韩国、马来西亚、墨西哥、挪威、秘鲁、菲律宾、波兰、斯洛伐克、南非、西班牙、瑞典和泰国等。

尽管 Netflix 表示这只是一次测试，但值得注意的是该公司已经逐步开始将客户关系转移到其它平台上，方便自己直接与用户建立联系。

到 2018 年 5 月，Netflix 已经不再允许新用户使用 Google Pay 来支付订阅费用。“如果已经使用 Google Pay 来支付，那么可以继续使用 Google 账号，直到会员资格终止。”Netflix 在说明网页中表示，这种方式与目前在 iOS 平台测试的新支付方法如出一辙。

支付方式的转换意味着，Netflix 绕过了向谷歌和苹果支付订阅费用提成的部分。目前，苹果在订阅费用中首年收取 30% 的比例，从第二年开始，这一比例为 15%。

在这个方面，苹果始终掌握着话语权，主要是因为无论是应用下载还是更新，都要通过苹果的 App Store 应用商店，因此苹果牢牢的掌控者用户的使用行为。因此无论是订阅付费还是应用内购，苹果都要从开发者手中收取一定比例的分成。

但对于服务提供商来说，这一比例对自己的营收影响非常大，尤其是那些颇具品牌效应的大型开发商。因此这些公司宁可冒着“得罪”苹果的方式来换取更多的利润。

尽管 Netflix 官方并未详细说明，但对 Netflix 来说，的确是一种特别的行为。今年 7 月，该公司公布了二季度的营收和新增用户情况。其中新用户增速明显放缓，因此 Netflix 开始重新调整对 1.3 亿用户的利润率政策。

在测试新支付方式的同时，Netflix 还进行了其它方面的测试和调整，包括视频广告以及删除用户评论等。

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