8 月 21 日，美图公司（01357.HK）公布 2018 年中期业绩，业绩报告显示，美图 2018 年上半年营收 20.52 亿元人民币，净亏损 1.274 亿元人民币，较去年同期略有收窄。其中，互联网业务营收 5.72 亿元人民币，同比增长 131.6%，在线广告收入大增 244.8% 至 2.849 亿元人民币；公司整体毛利率大增 10.5 个百分点至 30.5%，商业化潜能进一步释放。

美图公司表示，2018 年上半年充满了挑战和机遇，公司实施了“美和社交”的新战略，该战略不仅会增长活跃用户群，还会显著提高互联网业务的商业化潜力。公司表示到目前为止，该战略举措进展顺利。

互联网业务营收大增 131.6%，在线广告收入大增 244.8%

2018 年上半年，公司进一步通过各种互联网变现模式，将美图用户群商业化。其中，互联网业务占营收占比增加至 27.9%，而上年同期仅为 11.3% ；毛利率同比增加 24.7 个百分点达到 40.5%，经营杠杆优势明显。这背后的推动力来自于在线广告和互联网增值业务的快速增长。

期内，得益于优质品牌广告主数量的增加，在线广告收入大增 244.8% 至 2.849 亿元人民币。目前，美图公司已经与雅诗兰黛、LVMH、阿里巴巴、屈臣氏等国内外顶级消费品牌达成深度合作。由于美拍付费用户的平均付费能力有所增加，互联网增值业务增长 74.7% 至 2.868 亿元人民币。

美图公司表示，计划通过以下方式进一步增加广告收入：引入更多的广告库存，比如推广信息流等，来满足用户的多样需求；增强内容营销和整合营销来优化广告质量进而提升填充率；以及通过精准营销来提高广告对客户的价值。此外，通过结合不断增加的用户数据和更先进的数据分析，公司能够帮助广告主提高广告的转化率。

由于中国市场的智能手机总出货量同比继续下降，2018 上半年公司智能硬件业务充满挑战。期内，由于平均售价的提升，智能硬件的毛利率提升 6.2 个百分点至 26.7%。

“美和社交”新战略实施，激活用户增长提升商业化潜能

“美和社交”战略的实施，使得美图存量用户的日均活跃度得以释放。业绩公告显示，今年 5 月美图秀秀在公测版本中推出社交入口，测试结果令人满意，核心社交用户组的每日使用时长比普通用户高出数倍。

美图公司另一项数据显示，上述时长已经达到 20 分钟，每天刷新信息流 13 次，照片、视频浏览数达 50 次。按照规划，美图秀秀将在 9 月全面启动社交转型。

美图公司表示，旗舰产品美图秀秀升级为新型社交平台，将从两方面推动月活跃用户的增长。首先，它将有更多的使用场景。除了美化图片，用户还可以在其中上传及浏览影像内容，从而增加流量及活跃用户数。与此同时，它将增加男性用户的使用量，扩大月活跃用户群。这种结构性变化可以添加更多有针对性的信息流广告库存，并能够更好地跟踪非标准化广告产品（如 AR 滤镜）的使用情况，拓展商业化的潜力。

此前，美图公司已将旗下的美拍 App 升级为泛知识短视频社区。由于每位付费用户的平均付费大幅增加，美拍的直播收入继续增长。

为了推动“美和社交”战略的实施，更好地专注于每一个战略目标，公司还进行了组织架构变革，形成三大产品事业群，即社交产品事业群、美颜产品事业群和智能硬件产品事业群。

业绩公告还透露，公司短期内将重点推动活跃用户（特别是社交用户）和毛利的双增长。

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