土耳其最近成为大家热议的对象，主要因为两点，第一是因为土耳其的通货膨胀，第二则是因为亚马逊和阿里等国际电商平台在当地的新举措。

两平台加深土耳其市场布局

日前，全和悦土耳其分公司相关人士向亿邦动力透露，亚马逊土耳其站将于 9 月底 10 月初正式上线运营。同时，该相关人士还表示，亚马逊土耳其站上线运营后，前期主推书籍与电子产品两个重点类目。

而对于中国卖家十分关心的平台入驻问题，根据全和悦土耳其专员 Sue 透露，亚马逊土耳其站目前只面向拥有本国（土耳其）注册主体公司的第三方卖家入驻，并且一个公司主体只能注册一个账号。 

实际上，早在今年 4 月，亚马逊已宣布即将在土耳其推出电商平台 Amazon.com.tr，主要面向土耳其本土消费者。在这之前，亚马逊已经在欧洲开通了英国、德国、法国、意大利、西班牙等 5 大站点。但是，有业内人士表示，亚马逊将在今年年底启动该站点。看来该计划或许会被提前。 

值得注意的是，土耳其作为 “一带一路”沿线上的重要国家，已经成为了备受跨境电商关注的新蓝海市场。除了亚马逊，阿里巴巴也对土耳其电商颇为关注。

6 月 28 日，土耳其电子商务公司 Trendyol 宣布，阿里巴巴决定投资该公司，具体投资金额约为 7.5 亿美元。Trendyol 在 1 份声明中表示，透过这项投资协议，阿里巴巴和 Trendyol 将携手促进公司在土耳其和周边地区的发展。 

而在本月中旬，据 Axios 引述多位消息人士透露，阿里巴巴集团已经收购土耳其电商公司 Trendyol 的绝大多数股权。 

明显，在这个横跨欧亚两洲的新兴市场国家，这两大电商平台也许会进行正面交锋。 

通货膨胀的危与机

但这个市场最近并不好过。

据亿邦动力了解，自从 8 月 1 日开始，土耳其里拉兑美元的汇率已经下跌了超过四分之一。尽管最近几天，土耳其方面通过各种手段，成功使里拉对美金的汇率止跌回升，但依然不能停止这场汇率危机带给土耳其的巨大冲击。

8 月 15 日，土耳其发布由总统埃尔多安签署的关于大幅度提高美国进口产品关税的法令，将自美国进口的乘用车关税提高了 120%，酒精饮料关税提高 140%，烟草提高了 60%。对化妆品、大米和煤炭等商品的关税也有所提高。此前，埃尔多安刚刚宣布抵制美国电子产品。

作为中东地区最大经济体，土耳其连日来正经历一场汇率危机。仅在 8 月 10 日一天，里拉的跌幅达到 17%。直到土耳其央行 8 月 13 日宣布对所有银行提供流动性、并采取一切必要措施维护金融稳定，里拉汇率 14 日和 15 日方才止跌回升。 

业内人士称，高通货膨胀率将使土耳其民众节约过日，中国商品价廉品优，在经济收紧期间，这无疑促使土耳其人通过跨境电商购买中国商品的需求量将比以往明显上升。然而，也有一些人持否定态度。 

鉴于土耳其的通胀情况，而此前中国与土耳其过往已签订双边本币互换协议，Sue 则建议，对于从事土耳其跨境电商业务的卖家来说，在回款环节最好直接由土耳其里拉转人民币。

补充资料：土耳其市场概况

土耳其人口增加快 互联网渗透高 

根据欧洲统计局的调查数据显示，土耳其在 2017 年大约有 8060 万人口，到了 2018 年，预测会有 8140 万人口，新增人口不断上升，意味着消费能力会逐步加强。2016 年，土耳其国内生产总值达到了 8630 亿美元，人均 GDP 为 10820 美元，从国外的货物进口为 1990 亿美元。对此，土耳其订立目标，期望到 2023 年立国 100 年时，国内生产总值可以增加至 2 万亿美元，人均 GDP 增至 25000 美元。 

目前，土耳其的互联网普及率为 51%，土耳其互联网信息基础较好，电信基础建设良好，移动互联网已经基本普及 4.5G 网络，40% 的土耳其网民经常使用智能手机上网。根据土耳其统计局的调查显示表明，在土耳其 16-74 岁的网民中，24.8% 的人会在网上购买商品和服务。 

电商市场及受欢迎品类

随着中国和土耳其的双边关系不断发展，中土经贸活动日趋活跃，双边贸易量稳步上升，双方商界对对方市场认识逐步加深，土耳其商人对中国价廉物美的商品越来越感兴趣，中国商品以其质量和价格比优势在土耳其市场颇具竞争力。 

根据土耳其工商协会数据显示，2015 年土耳其电商市场销售额为 64 亿欧元（约合 487.9 亿元），到了 2016 年就增长至 69.5 亿欧元（约合 529.8 亿元），更是有预计称，2017 年将达到 86 亿欧元。中国香港 2016 年对土耳其总出口额为 10 亿美元，2017 年前 11 个月总出口额为 8.48 亿美元。

据了解，中国出口到土耳其的商品比较受欢迎的品类，包括食品、汽车、电子产品、金融服务、资讯及通讯科技、化工产品和家居玩具等。

此外，需要注意的是，时尚电商在土耳其发展比较快，一方面是因为土耳其纺织业较为发达，另一方面是土耳其女性时尚消费水平较高，在电商平台上的销售也以时尚类为主。值得注意的是中国品牌例如小米、华为、魅族等电子产品销量也在不断上升。 

搜索仍是第一流量入口 

土耳其互联网用户 PC 搜索量位居欧洲首位，互联网用户使用习惯以搜索为主。在土耳其电子商务市场中，搜索仍是第一流量入口。在 2017 年的数字广告收入中，搜索引擎带来的额收入占比 53%，其中关键词搜索成为占比最重的行为。

YouTube，Facebook，Instagram 和 Twitter 是土耳其主要社交媒介，土耳其 52％ 的人是月度移动社交网络用户。

支付情况和电商平台 

在支付方面，土耳其最常见的网上支付方式是信用卡支付：分期付款的忠诚卡（loyalty cards）、万事达卡（Mastercard）以及 Visa 卡，信用卡支付占比达到了 90%，是土耳其电商用户最常用的支付方式。但是，像 BKM Express、ipara 和 Paytogo 等移动支付公司在土耳其的使用率也在不断上升。 

电商平台方面，土耳其约有 1.6 万余家电商网站，而土耳其最大的电商平台 Hepsiburda 仅占市场份额的 13.57%，其余电商占比均未超过 10%，这也就表明了，土耳其电商市场目前还尚未形成一家独大的局面。此外，土耳其排名靠前的其他电商平台还有 Gitti Gidiyor（eBay 投资的大型拍卖网站）、N11、Sahibinden 和 Trendyol（阿里投资的服装时尚网站）。 

贸易政策

土耳其进口体制是基于世贸组织成员义务、欧洲关税同盟国协定、欧洲自由经济区的自由贸易协定、普惠制原则和国家发展需要制订的。

土耳其拥有透明和开放的贸易制度，除法律、法规及国际协议禁止之外，所有产品都可在出口制度条例框架下自由出口。任何个人或企业均可注册登记，自由从事进口业务，土耳其是世界贸易组织成员，其关税表以货品编码协调制度为基础。 

欧盟——土耳其关税同盟于 1996 年 1 月生效，在关税同盟下，土耳其和欧盟对彼此大部分制成品的关税、其他附加费以及进口配额均已取消。土耳其还采用欧盟对来自第三国或地区的进口产品实施的共同对外关税。因此，从欧盟及土耳其以外地区进口的产品，只要在进口国办妥进口手续，并交纳关税或相应的收费，便可在欧盟及土耳其境内自由移动。

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