印度移动互联网已沦为中国出海公司的角斗场：野蛮生长与未知风险

本文为编译文，原文为 Mugdha Variyar 发布在 The Economic Times 上的文章。

NewsDog 的 CEO 陈彧堃在 2013 年将合伙创立的一家公司出售给阿里巴巴后，依旧将目光投放到中国之外的市场，寻找下一个创业机会。印度是他列出的潜在市场之一，其他市场还包括美国、英国、印度尼西亚和泰国。

陈彧堃说：“2015 年，NewsDog 在美国推出，用户数达到了 1 万。但我们很快意识到美国市场的竞争激烈，用户留存率很低。所以我们立即决定转向印度市场，因为印度的数字媒体数量较少，大部分印度人仍习惯于使用传统媒体。”

2016 年 NewsDog 在印度首次推出时只有英文版，而现在已经有十种印度语言版本，月活跃用户达到 1800 万，成为了印度最热门的新闻应用之一。

大批中国公司和企业家很快发现了这一商机，纷纷在印度推出移动应用，以捕捉迅速增长的下一代互联网用户群体。（包括印度本土互联网公司在内的全球企业都在为这一群体竞争）

而有几个中国的应用已经在印度占据类别榜首的位置，如休闲类的 Tik Tok（抖音海外版）、Vigo Video（火山小视频海外版），新闻类的 UC News（UC 头条）、NewsDog，购物类的 Club Factory、Shein，以及数据分享和浏览器类别中的 UC Browser（UC 浏览器）、Shareit（茄子快传）。

KPMG 印度互联网业务和电商合伙人兼负责人 Sreedhar Prasad 表示，“中国的内容应用市场已经十分成熟，消费群体庞大。而许多印度人刚开始体验用手机查看数字内容，中国人就抢先到印度上线他们的应用，占领市场。”

他还补充道,“尤其是在印度的一、二线城市，能够对视频或照片进行简单的编辑以及分享的应用十分流行。而中国的很多应用都能满足印度人的这一需求。”

当然，在印度市场的成功是有前提的，高速的数据连接使数百万印度人有机会接触到智能手机。根据印度互联网和移动协会以及咨询公司 Kantar IMRB 3 月的报告，预计今年印度的互联网用户数量将从 12 月的约 4.81 亿增加到约 5 亿。

中国的应用开发商 ByteDance（字节跳动），在印度推出了允许用户上传短视频的抖音国际版 Tik Tok（安装量超过 100 万）和火山小视频国际版 Vigo Video（安装量超过 500 万）。还有一些同领域的其他应用如 Kwai 也在印度获得了数百万用户。

对于这些中国公司而言，庞大的市场和不断增长的互联网用户群体所带来的强大吸引力足以让他们在印度下大赌注。

陈彧堃表示，印度市场对于他而言最大的吸引因素是其日益增长的互联网发展势头，以及对传统媒体走向数字化推动力的缺乏。

陈彧堃说：“我曾与 NewsDog COO 马祎一起去印度古尔冈的周边乡村地区考察，我发现很多当地人都在使用智能手机，且使用频率不低。但他们同时还在阅读纸质报纸。那时我们就意识到，在印度市场存在着一片我们可以努力填补的空白区域。”

然而有人认为部分中国应用的内容不太恰当，专家也表示这些平台无法依靠这样的内容来维持下去。Tik Tok 上个月在印度尼西亚被禁，原因是该应用平台上分享的不恰当内容。以为不愿透露身份的知名中国投资人士表示，这些应用在印度市场的寿命或较短。

陈彧堃表示，“我们在内容方面受到了一些批评，而我们也理解类似内容会对我们的应用造成一定的损伤，我们正试图使用 AI 技术筛选内容。”中国的电商应用，如电商平台 Club Factory 的 Shein，每天会收到数千份来自印度的订单。

对于 Club Factory 而言，其平台 7000 万的用户中有 3500 万来自印度。该应用的印度业务主管 Ashwin Rastogi 在上月向印度媒体表示，“我们重点面向包括二、三线城市消费者的基于价值的消费者群体。”

根据 App Annie 的数据显示，按照月活跃用户数量排名，Club Factory 是印度安卓手机应用榜单的第八大购物应用平台。他们还邀请了宝莱坞演员 Ranveer Singh 和世界小姐 Met World Manushi Chillar 出演广告，为全球服务代言。

Prasad 表示，“这些中国电商应用已经开始通过社交媒体向目标客户投放广告。因为他们的大部分产品都很便宜——一般低于 1000 卢比（约 100 人民币），所以劝导消费者做出购买决策的成功率相对较高，且没有大笔损失的风险。”

阿里巴巴的 UC 浏览器在印度的活跃用户已经超过 1.3 亿，该应用的目标用户主要为非大都市城市用户。全球月活跃用户数达 4.3 亿，而 30% 来自印度。

阿里巴巴旗下移动事业部 UCWeb 的印度及印尼业务总经理席宇（Damon Xi）表示，UC 浏览器关注的是非大都市用户，而 UC News 关注的则是大都市用户。

席宇说，“我们的应用使用了数据压缩技术，可以提高用户的浏览速度和下载速度。例如，印度的部分地区的互联网连接技术尚未完善。而 UC 浏览器使用的数据压缩技术可以极大地提高用户的使用体验。”

对于来自于中国的几家网贷初创企业来说，印度仍是一块宝地，因为国内监管力度加强导致国内市场业务萎缩。在今年的早些时候，印度媒体对如 WeCash 和 FinUp 为代表的几家借贷初创企业在印度开展业务的情况进行了报道。

WeCash 的亚太区主管 James Chan 曾对 ET 表示，基于对贷款业务的深刻理解，该公司在印度发现了巨大的市场潜力。

创业平台 GrowthStory 的合伙人 K Ganesh 表示，“印度市场与中国市场十分相似，随着互联网数据和智能手机在印度的逐渐普及，中国企业家眼红这块市场是很正常的。”

不过，这些在印度的中国企业也面临着巨大的挑战。在跨越各种语言障碍的同时，还面临着来自对数据安全问题监管的阴影。NewsDog 的 CEO 陈彧堃说，许多中国企业家都意识到了进入印度市场的难度。他表示，“只有有一定财力基础的中国公司才有可能真正进入印度市场。”

中国的投资者早前也表示，“不会有大浪潮，因为只有拥有大量资金的中国公司才能来印度开展业务。”

电子商务政策草案和数据保护法案草案如果真的得以实施，那在竞争印度市场的中国企业会面临很多的麻烦。

智库“互联网社会中心”（Center For Internet And Social Thinktank）的负责人 Sunil Abraham 表示，“数据本地化将对中国企业产生一定的影响。”数据本地化的规定要求互联网公司，尤其是金融科技公司，只能将数据储存在印度境内。

市场研究机构 Gartner 的研究主管 Sandy Shen 表示，印度的数据本地化条例或将增加在印度市场开展业务的成本，因为服务提供商“需建立多种托管关系，并采取更多步骤来整合数据。”

中国的应用开发商在印度的处境将变得更加艰难。去年，印度国防部命令印度军方卸载 42 款被印度列为间谍软件的中国应用。包括 UC 浏览器、UC News、Shareit、Weibo、WeChat 等。

与 NewsDog 建立了内容分享合作关系的智能手机制造商小米，要求 NewsDog 证明没有在境外共享来自印度客户的数据。NewsDog CEO 陈彧堃表示，“小米担心我们的名字会在监管名单上。而我们已经证明，NewsDog 所有的印度数据只存储在孟买。”

另外，去年下半年，谷歌从其应用商店中移除了 UC 浏览器。此前，这款应用因将数据发送到中国服务器而受到印度政府的关注。

作者：heyevewell

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