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Newzoo 2021游戏市场预测:电竞将成为主流市场 观看用户达5.8亿

鲸译海外  • 

第三方市场情报研究机构 Newzoo 对 2021 年的电子竞技消费者市场进行了预测,在报告中还回顾了过去几年 Newzoo 对市场的一些预测。回顾的内容都包含在《2015 年全球电子竞技市场报告》中,在这份报告里,Newzoo 对 2017 年电子竞技认知度、受众数量等有关电子竞技未来的五个因素进行了预测。

判断电子竞技发展的一个主要指标是有多少消费者真正意识到这个行业的存在。电子竞技是一个相对年轻的行业,所以自然有很多消费者从未听过电子竞技和竞争博弈这两个术语。Newzoo 每年都会对全球消费者的电子竞技意识进行调查,而今年,据估计全球有 16 亿人对电子竞技有所了解。预计到 2021 年,这一数字将增加到 20 亿,超过世界人口的四分之一。

然而,这并不意味着有 20 亿消费者会将真正观看或参与电子竞技。随着这一行业逐渐进入主流市场,它必须突破消费者只是认知这一行业的隔膜,并积极应对如何提高赛事收视率的挑战。总体而言,预计到 2021 年,电子竞技观看总人数将从今年的 3.95 亿增长到 5.8 亿。

除了对受众数量和认知程度的预测外,Newzoo 还对未来几年的电子竞技市场做出了一些大胆的预测。这篇文章将专注于电子竞技消费者未来市场的预测。

那么到 2021 年电子竞技将会到达怎样的里程碑?Newzoo 在 2015 年的预测又是否预测成功了?

消费者预测:市值 17 亿美元的电竞市场到 2021 年会变成什么样?

预测 1:英雄联盟全球总决赛收视将超过橄榄球欧洲六国锦标赛

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英雄联盟的赛事收视率正在快速增长。该游戏 2018 年 7 月就获得了 3400 万小时的观看市场。越来越多的年轻人开始收看英雄联盟赛事直播。电子竞技的发展以及其年轻的国际观众,都表明这项电竞活动正在吸引更多观众,将逐步超过最大的国际比赛之一橄榄球欧洲六国锦标赛的受欢迎程度。

预测 2:电竞明星选手将出演 Nike 全球广告

就收视率而言,电子竞技已经可以与高尔夫比赛相媲美。考虑到 Nike 之前邀请了包括 Tiger Woods 和 Rory McElroy 在内的高尔夫职业选手主演其全球商业广告,预计 Nike 2021 年的计划之一就是与在商业方面与明星电竞选手合作。研究表明,10% 到 31% 的被调查用户表明,在电竞比赛与以美式足球赛为代表的传统体育赛事相比,他们更倾向于观看前者。所以我们可以预测,以电竞为主题的商业广告会更容易引起观众的共鸣。

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预测 3:过半的英雄联盟赛事观众并不会成为活跃玩家

根据调查数据显示,20% 的英雄联盟赛事观众不是该游戏的活跃玩家。2019 年是英雄联盟的十周年,在这个新旧游戏更迭速度飞快的市场,玩家放弃英雄联盟这款已有十年的老游戏是很正常的。同时,随着全球电子竞技经济的持续增长,退役或失败的选手也会想普通人一样,回归到观众的群体。

预测 4:电竞大部分内容将由官方提供,而不是现场直播竞赛

体育界赛事多年来的传统都是由现场比赛直播、评论和赛事前后分析组成。这些官方补充内容在电子竞技比赛中占据的比例更多,包括赛事纪录片、幕后花絮、游戏前后分析、精彩内容集锦以及脱口秀等。

预测 5:Ibiza 将通过电竞直播活动吸引 10000 游客

所有主要的电子竞技城市都很依赖旅游业。如上所述,电子竞技是一个在年轻人中很受欢迎的行业。Ibiza(西班牙伊维萨岛)是全球年轻人旅游热门城市,预计 Ibiza 将利用这一点来开展属于自己的电竞活动。电竞行业实体化逐渐开始受到重视,有越来越多的城市和度假胜地开始投资电竞行业,例如拉斯维加斯的电子竞技场,大型酒店服务公司新濠博亚娱乐最近在澳门开设的旗下第一家电竞场馆等。

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2021 的其他预测:

预测 6:在美国,与网球比赛相比电竞将获得更多观众。

预测 7:世界上四分之一的人口将对电子竞技行业有所认知。

预测 8:世界上最受欢迎的电竞战队的 Twitter 粉丝数量将超过金州勇士队。

预测 9:世界上最大的 10 个首都城市将分别拥有专门的电子竞技场。

预测 10:赛事直播将在主要平台上产生总计 100 亿小时的观看时间。

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Newzoo 2015 年的电子竞技消费者预测成真了吗?

预测 1:到 2017 年,电竞爱好者人数将达到 1.45 亿

结果:准!数据显示,2017 年的电竞爱好者数量为 1.43 亿。仅比 2015 年的预测少了 200 万人。

预测 2:2017 年将有 1.9 亿人偶尔会观看电竞赛事

结果:准!2017 年实际上有大概 1.92 亿人会偶尔观看电竞比赛。观众数量最多的市场是中国,为 6040 万(占全球比例的 31.3%),其次是美国为 2460 万(占全球比例的 12.8%)。

预测 3:2017 年将有超过 12 亿人了解电竞行业

结果:准!统计数据显示,2017 年有 14 亿人对电竞行业有了一定的了解。预计到 2021 年这一数字将增长到 20 亿。

预测 4:2017 年电竞粉丝数量将高于手球迷或美式足球迷

结果:不准!根据研究显示,2017 年在线人口中有 10% 为电子竞技粉丝。相比之下,有 14% 的为手球迷,而美式足球与手球差不多。但根据电子竞技目前的发展轨迹来看,它的受欢迎程度要超过手球或美式足球只是时间问题。

预测 5:电竞游戏的大众化将吸引更多的电竞观众

结果:准!大逃杀类型游戏的流行为电子竞技行业带来了全新的观众群。据调查显示,PUBG 是游戏时长排名第五的 Twitch 游戏,仅次于 CS:Go(《反恐精英:全球攻势》)和 Overwatch(《守望先锋》)这些行业巨头。此外,包括 Arena of Valor(《王者荣耀》欧美版《勇士竞技场》)和 Clash Royale(《皇室战争》)在内的电竞手游比赛正向更广泛的受众开放这个行业。

作者:heyevewell


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