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国内游戏出口美国成绩单:上半年下载量超2亿次,《火枪纪元》收入最高

江清月近人  • 
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游戏葡萄  8 月 8 日消息,App Annie 发布了 2018 年上半年中国厂商出海美国调查报告。

报告指出,2018 年上半年,美国作为中国厂商对外出口的第一大市场,国内厂商出口美国游戏下载量接近 2 亿次,同比增加 54%,用户支出超过 26 亿美元(约合人民币 40.94 亿元),同比增长 52%。同时,下载榜单与收入榜单榜首分别被《绝地求生》和《火枪纪元》夺得。

从报告中可以看出,出海厂商产品不再如国内情况一样由网易和腾讯两家公司包揽前十,两家独大,在厂商组合上更加多样化。下载榜单中也不乏中小厂商,如凭借《恋爱球球》《完美的线》两款产品获得关注的 SuperTax 等;而收入榜单中,付费用户倾向于 SLG 类中重度手游,《奇迹暖暖》则因为抓住了女性向细分市场的空白而大获成功,取得了出口美国畅销榜单的第 5。

以下是详细分析:

下载方面,最近三年,全球移动游戏市场仍保持着高速的增长趋势。综合全球 App Store 和 Google Play 的游戏数据来看,相比2016年上半年,总下载量从 160 亿增长到 220 亿,涨幅约为 30%。美国仅次于印度,是下载量第二大的市场。2018 年上半年,中国出海游戏的下载量 App Store 和 Google Play 平台数据总和接近 2 亿次,与去年同比增长 54%。这一增收既有出海产品增加的缘故,也有出海产品多样化的因素。

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综合看产品榜单,吃鸡类游戏热度不减反增,占据下载量首位的仍然是腾讯的《绝地求生》。这一产品拥有 450 万 DAU,此前上线内购功能 Royale Pass 后更是提升了销售量,将 450 万日活变现。

可以发现 Top 15 的游戏中大多是休闲类游戏,成绩最好的当属 SuperTax 此前的爆款小游戏《恋爱球球》,在上半年出海产品下载榜上排名第 2,仅次于腾讯的《绝地求生》;网易的《终结者 2:审判日》表现也不错,排在第 3 位,此后从第 4 到第 13,被休闲类游戏占领,反观今日美国下载榜单,也会发现,Top 10 的游戏除了《堡垒之夜》(排名第 5)以外都是休闲类游戏,由此可见,整体而言,美国下载榜偏爱休闲类游戏,对于缺乏资金的中小厂商来说,做一款玩法创新的休闲游戏出海或许是个不错的选择。

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图为 8 日美国游戏下载榜单前十

收入方面,在这些游戏中,用户支出超过 6 亿美元(约合人民币 40.94 亿元),与去年同期相比增长了 52%。根据此前发布的 2018 年上半年出海总报告,全球范围内总流水也出现了较大幅度的增长,从 190 亿美元增长至 290 亿美元,涨幅达到 55%。作为流水第 2 的市场,美国市场的数据与全球数据基本一致。

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综合产品榜单,收入排在首位的是 FunPlus 发行的老牌 SLG 手游《火枪纪元》,同时值得注意的是,FunPlus 同时也蝉联 5 月和 6 月出海厂商榜首,此次还有《阿瓦隆之王:龙之战役》登上排行榜第 3,而腾讯尽管有《绝地求生》登上下载榜榜首,也在 6 月上线了 Royale Pass 模式将 450 万日活变现,但是短期内,《绝地求生》在美国区的销量增长不甚突出。

同时,与下载榜不同的是,用户支出门类榜单上以策略类游戏为主,占据 11 个名额,而《奇迹暖暖》则因为抓住了市场上女性向细分门类的空白,登上了畅销榜第 5。

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图为 5、6 月中国出海成绩前五厂商

此外,《Word Crossy》是出口美国游戏畅销榜上唯一一个休闲类游戏,同时也是下载榜单上排名第 4 的游戏,玩法为通过将字母连线组成词汇填入空白处,用户付费项目为购买游戏内虚拟货币。货币的作用是解锁 12 关以后的关卡。游戏本身对简单词汇的词汇量考察能够激起玩家的好胜心和好奇心,而到达一定关卡后的货币解锁行为则是利用了玩家持续游玩的欲望,从而获取玩家支出。

自 5 月中旬上线以来,美国市场畅销排名始终在 Top 70,最高也只有 Top 50,但是由于两个月的总成绩十分稳定,所以在畅销榜单上也挤进了 Top 10。

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图为《Word Crossy》上线以来的销量排行

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