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赤子城战略控股内容电商平台“有点内容”:人工智能让电商更赚钱

卫小京  • 

8 月 1 日,全球化人工智能内容服务商赤子城宣布,已战略控股国内最大人工智能内容电商服务平台“有点内容”。据悉,目前“有点内容”估值超过 1 亿美金。

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赤子城创始人刘春河表示,此次控股“有点内容”,是赤子城将人工智能技术落地于电商领域的重要战略布局,未来会着力用人工智能技术打造“最赚钱”的内容电商平台。

电商 4.0:内容即是广告,广告也是刚需

内容电商是指通过内容带动产品销售的模式,“有点内容”就是专注于生产和分发这些内容的平台。

有点内容成立于 2017 年初,打造了 MCN 机构“一诗二画”,旗下拥有数百个达人账号,覆盖时尚、美妆、科技、家居等多个领域,渠道涵盖淘宝达人、头条号、百家号、抖音、微博、大鱼号、西瓜视频等等,专注于优质内容的场景导购。

何为场景导购?以淘宝为例,我们经常在淘宝上所看到的“有好货”、“必买清单”、“淘宝直播”、“生活研究所”等板块的图文、视频和直播的内容,很多就出自于“一诗二画”。

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从传统的比价营销,到如今的场景化导购,电商的营销方式发生了颠覆性的改变。其背后的原因,有点内容创始人林鸿彬这样概括:“如今,购物已经不是一门需要精打细算的功课,而是一场情感驱动下的狂欢。”

在这样的需求下,商品需要附加能量和驱动力,需要主动向消费者靠拢,而这个驱动力就是内容。

“一诗二画”最初的内容形式以图文为主。随着直播与短视频的崛起,林鸿彬看到了视频购物的可能,组建了两支视频制作团队,向视频电商发力。

用好的内容吸引消费者观看,激发或满足消费者的购物欲望,给消费者带来内容需求和购物欲的双重满足。在这样的场景里,内容即是广告,广告也成为一种刚需。林鸿彬称之为电商的 4.0 时代。

电商 4.0 的另一个特点是,从“物以类聚”变为“人以群分”。人格化账号在各个渠道全面开花,达人们向用户“种草”成为行之有效的手段。林鸿彬看准了这一点,将“人格化运营、全域精准推送”,确定为“一诗二画”的战略方向。

技术加码:人工智能成为生产力

2017 年下半年,“一诗二画”成为阿里 MCN 机构服务商,并成为京东、百度、头条、微博、大鱼等平台的首批 MCN 合作机构,做全平台全领域的分发和推广。

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目前,“一诗二画”已成为今日头条上流量最大的内容电商服务平台,淘宝排名第一梯队的 MCN 机构。此外的多个渠道中,“一诗二画”也都已跻身行业 top3。

作为内容服务商,这样的行业地位需要大规模的“产量”支撑。一方面,“一诗二画”签约了数百位达人,做场景化的全域、全端、全案内容制作与输出。另一方面,技术成为重要的加码,造就了“一诗二画”的高生产力。

林鸿彬了解数据的价值,每一条内容带来的用户进店率、成交率,都会成为优化下一条内容的重要依据。多维度的数据分析结果,将反馈给达人们作为指导,也将作为培训新达人的重要资料。

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另外,通过对这些数据的智能分析,“一诗二画”按照用户的不同喜好,建立了多个社群。将社群客服进行相应的“人格化”,提高用户留存及归属感,提高流量变现的能力。

在达人创作的基础上,“一诗二画”还构建了内容库,利用人工智能生产内容。“通俗来说,就是智能AI数据分析起草过程,智能建稿,提炼观点,制作标题。”林鸿彬解释。

据介绍,以往每位达人平均每天可产出 20-30 篇图文内容,在人工智能的帮助下,达人的工作效率成倍提高,有的甚至一天可以产出 100 篇高质量内容。整个平台每天产量高达上万篇。林鸿彬说,人工智能是“一诗二画”的头号达人,是内容电商的重要生产力。

赤子城:业务及市场的双重延伸

8 月 1 日,赤子城宣布战略控股“有点内容”,林鸿彬确认了这一消息。据悉,“有点内容”此前已拿到一笔数千万人民币的融资,目前其估值已超过 1 亿美金。

就在 7 月初,一直以来以“出海”为标签的赤子城对外宣布了其战略和品牌的全面升级,“全球化人工智能内容服务商”成为其正式的定位。

赤子城官方公众号发文称:“赤子城致力于成为全球领先的人工智能内容服务商,依托自主研发的 Solo Aware 人工智能引擎,以应用、游戏、电商、社交等为场景,帮助全球用户获得更加精准智能的移动互联网内容与服务。”

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此次控股“有点内容”,是赤子城将人工智能技术落地于电商领域的重要战略布局。刘春河说,“出海”只是赤子城一直以来的商业化标签,而人工智能技术才是自始至终的核心战略。内容电商拥有千亿级的市场量,也是人工智能技术非常适合的落地领域。

从“一诗二画”此前的表现来看,在人工智能技术辅助下,其生产内容的数量、质量,为商家带来的进店率与成交率都相当可观。

以华为荣耀手机的推广为例,“一诗二画”在淘宝平台上曾推出一篇题为《年货买荣耀 V10,这三点理由没法儿拒绝》的文章,阅读数达到 36 万,进店 PV5.6 万,最终成交 1342 单,销售额 154 万元。

去年一年,“有点内容”导购额高达数亿元。其中,人工智能技术驱动的数据分析、内容优化、精准推送等功不可没。

赤子城在人工智能技术领域积累多年,拥有一流的技术团队,将助力“有点内容”提升技术驱动力。从赤子城整体的发展来说,控股“有电内容”后,一方面将大大拓展其人工智能电商业务的整体实力,另一方面也是其将业务向国内延伸的重要尝试。

刘春河说,人类社会发展到今天,只有两个方向的技术值得追逐,一个是改造生产力的技术,一个是改造生产关系的技术。目前来说,改造生产力的技术就是“人工智能”,它会让电商这个赚钱的行业变得更加赚钱。


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