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多位海外游戏从业者专访:App Store十周年对游戏行业的影响及未来展望

Annie Liu  • 

在 App Store 迎来十周年之际,外媒 PocketGamer 对欧美多位业内人士进行了采访,采访内容主要涵盖十年来 App Store 对游戏行业的影响,以及下一个十年的发展趋势。

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App Store 推动手游行业发展达到新高度

“毫无疑问,App Store 推动了移动游戏行业的发展,使其达到了今天的高度。就营收规模和用户规模来说,App Store 都是当之无愧的行业引领者。”《愤怒的小鸟》开发商 Rovio 游戏业务执行副总裁威尔赫姆•塔特(Wilhelm Taht)表示。根据 AppAnnie 的数据统计,截至 2017 年 12 月,App Store 的用户下载量已经超过了 1700 亿次,用户支出也超过了 1300 亿美元。

App Store 让开发者掌握控制权

“App Store 改变了一切。它使业务围绕游戏本身,而不是游戏分发。为了争取更好的推荐位置,开发者将更多的时间和资源投入到与 App Store 内容管理人员的合作。

这也意味着,App Store 使开发人员能够将更多的注意力转移到产品上。当然,开发人员因此需要掌握一些新技能——用户获取以及用户留存,但它确实让开发者掌握了控制权!

此外,值得一提的是,当下普遍流行的免费游戏模式也是由 App Store 推动。这一创新的游戏模式允许开发者更好地触达用户,从而形成了健康的游戏业务生态体系。”Osao Games 托马斯·内尔森(Thomas Nielsen)。

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App Store 对数字商务语言产生深远影响

“有意思的是,App Store 对数字商务语言产生了深远的影响。在移动游戏行业之外,我看到了不少诸如“买量、用户互动、用户留存以及 LTV”等游戏公司的语言。与此同时,游戏行业改变了其他行业提供服务的方式——与用户的互动,货币化的使用以及对活动进行的数据跟踪。”Field fisher 合作伙伴 Brian Chadwick。

App Store 将免费模式和订阅模式相结合

“与其他平台相比,App Store 以一种前所未有的方式推动了软件开发。可以说,它对科技领域的影响堪比 Facebook 对社交领域的影响。

目前,App Store 每周用户访问量达到了 5 亿。而截至本周,它将为开发者带来超过 1000 亿美元的收入。两年前,App Store 已日渐成熟,应用商店内的 APP 数量达到了 200 万款。伴随着海量的应用入驻,游戏的可发现性成为了 App Store 新的挑战。因而,App Store 顺势将免费模式和订阅模式相结合,为游戏的商业模式提供了更多的可能。

直到现在,许多顶级游戏都在尝试使用某种类型的订阅作为其收入模式的一部分。此外,苹果没有将提高 App Store 的营收作为其运营的唯一标准。这也意味着,苹果公司优先考虑的是产品的创新能力。这使他们能够不断突破极限,并推出真正优秀的顶级游戏。就 App Store 如何继续推动这一趋势而言,我认为他们需要继续优先考虑优质产品的创新能力,从而使最出色的游戏能够得到定期推荐。

此外,在推动独立开发者创新、提高独立游戏曝光率方面,他们可能还需要向一些大公司(腾讯)借鉴经验。

众所周知,用户获取已经成为了游戏行业的一大障碍。在未来,苹果可以利用 App Store 来平衡这一点,这会很有趣。”EA亚太区产品经理 Devin Nambiar。

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App Store 是否会重新专注于付费游戏

“在过去十年中,App Store 游戏开发商、发行商和他们的投资者的市场份额已经下降到过去的 1/4 ——由 2008 年的 60% 下降至 2018 年的 14%。按照这个速度,到 2028 年,他们的份额将降至玩家支出的 3.5%。而对于苹果的发展趋势,我很好奇苹果是否会重新专注于付费游戏和软件研发。”Tower Studios CEO Jon Hare。


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