美媒比较亚马逊会员日和双11:后者已是全民"狂欢"
江清月近人
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网易科技讯 7 月 12 日消息，据福布斯杂志报道，今年 7 月 16 日是亚马逊的 Prime Day，与世界上最大的电子商务购物日——阿里巴巴的”双十一“相比，它们有何不同？这两大电商巨头不仅仅是互相借鉴，而且都有自己独特的架构和战略，反映出它们所服务的两个市场以及两家公司的不同之处。
图：2018年亚马逊Prime Day包装广告的特写，这是在线零售商亚马逊的特别促销活动
相似之处
规模：无论是亚马逊 Prime Day 还是阿里巴巴的双十一，每项活动都是围绕着高销量、高折扣和低利润率展开的大型购物节日。
多市场：亚马逊已将澳大利亚、荷兰和新加坡列入其参与国名单。阿里巴巴进一步整合了对 Lazada 的收购，业务增扩至泰国、马来西亚、印尼、越南、新加坡和菲律宾。
O2O：亚马逊将把旗下的全食超市 (Whole Foods) 纳入到 Prime Day 中，而阿里巴巴则整合了旗下的银泰百货与盒马生鲜，让这两个平台都能接触到那些线下比在线体验感觉更舒适的消费者。
有点儿类似
多媒体：两家公司都举行线下活动，以促进在线销售。4 年来，天猫始终在中国举办全国性电视狂欢活动，即截至 11 月 10 日的倒计时活动，吸引多达 2 亿观众收看。亚马逊表示，它将首次在多个城市举行线下活动。但相似之处就在这里。阿里巴巴已经将购物娱乐化，并引进了好莱坞制作团队，从迈克尔·乔丹 (Michael Jordan) 到最新的韩国男孩乐队 (Korean boy band)。你可以在观看狂欢时点击购买。活动期间，你还可以使用 VR 头盔来玩游戏。购物完全融入了活动之中。换句话说，双十一是一个庆典，Prime Day 是在线销售活动。
区别所在
规模：双十一的场面要大得多。2017 年，阿里巴巴销售额超过 253 亿美元，亚马逊仅仅为 24 亿美元 (根据互联网零售商的数据)。
策略：双十一以品牌为中心，Prime Day 则以亚马逊自身为中心。天猫没有“票价”或付费会员，而 Prime Day 需要你加入 Amazon Prime 才能参加在线狂欢。这反映了两家公司在战略上的不同：天猫正试图向全国销售产品，而亚马逊试图只接触电子商务购物者。
自有品牌：美国的消费市场相对成熟，所以亚马逊专注于捆绑服务的价值广告。亚马逊还使用 Prime Day 作为工具来吸引 Prime 会员，并推广自己的产品，包括 Echo、Kindle 和 80 多个自有品牌。
图：2017 年 11 月 2 日，这名男子在 iPad 上使用亚马逊 Kindle 应用程序
中国有个相对较新的消费市场，所以阿里巴巴的目标是尽可能多地向客户推出产品。阿里巴巴表示，它永远不会推出自有品牌。双十一的意义在于赋予其他品牌更大力量。它允许这些品牌推出他们的最新产品，并尝试他们最具创意的营销活动。这堪称是“品牌的超级碗”。
这种对品牌的强调也推动了整体的结果。中国的每个品牌都在为双十一鼓劲，宣传计划从 4 到 5 个月前就会开始。但在美国，亚马逊只宣传两周的 Prime Day，没有给各品牌太多时间来展开营销活动。
因此，对于商家来说，天猫的网页将是商家展现创意的机会，允许流媒体、KOL 和与实时事件的集成。Amazon 网页只有照片和描述。如果双十一是各大品牌的“超级碗”，那么 Prime Day 就是一个“随到随到”的派对。
时机：天猫将在双十一开始后的1个月中继续展开销售活动，包括时装秀和其他促销活动，类似于感恩节后的圣诞节销售活动。亚马逊更关注的是节后而不是节前，明智地将 Prime Day 延长 12 个小时，这样就会得到媒体报道和口碑回应。
结论：如果你在美国，可以很幸运地庆祝 Prime Day，但不是每个人都有。如果你在中国，你会更幸运地过双十一，因为这是为所有人准备的。
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