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大事件:Facebook上线新功能,所有企业的广告投放数据公开可查!

Kree Zhi  • 

6 月 29 日,Facebook 上线重磅新功能“信息与广告”的消息,在广告圈儿炸开一颗响雷,不少业内人士吐槽 Spy 工具要“凉凉”。那么这个“信息与广告”究竟是什么功能呢?

据 Facebook 提示页面显示,该功能可展示我们所查看的主页“在 Facebook、Instagram 和 Facebook 旗下产品投放的广告”,其中还包括“你并非广告主的目标受众”的广告。也就是说,任何人都能看到任何产品在 Facebook 旗下所有平台投放的所有广告,包括定向广告。

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用户如需查看主页投放的广告,只需要前往该主页,在左边栏选择“信息与广告”。此时用户将看到主页当前在用户所在国家/地区,投放的广告(如有);此外,还可以从列表中选择其他国家/地区,查看主页当前在该国家/地区投放的广告。

以今年 3 月以来跻身印度 iOS & Google Play 综合下载榜 Top10 的火山小视频海外版《Vigo Video》为例。在 Facebook 搜索 Vigo Video,来到其官方主页,点击“信息与广告”,可以看到《Vigo Video》目前投放的区域包括美国、英国、印度、巴西、日本、韩国等 18 个国家/地区。选投放区域“印度”,页面即可展示出《Vigo Video》在印度市场当前投放的所有广告。

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应相关方要求隐去LOGO

具体到每个广告,除了广告素材、文案之外,还可以追踪到广告链接,查看每条广告的上线时间、播放量、点赞数、评论数和分享数。

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应相关方要求隐去LOGO

这一功能的开放,为开发者研究竞品和友商的 Facebook 广告策略,提供了极大的便利。对于预算有限的小型开发团队和独立开发者可以说“十分友好”,毕竟有大厂的投放案例摆在那里,供其借鉴。与此同时,部分第三方监测、Spy 工具和广告公司将面临不小的冲击。

据 Facebook 官方解释,此举旨在“提高广告发布的透明度”。如果这一功能能够稳定持续开放,围绕 Facebook 系产品的广告产业格局将有可能发生变化。


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