谷歌大幅调整在线广告业务 桌面广告日渐消亡

腾讯科技讯 6 月 28 日据国外媒体报道，谷歌每年在广告方面的收入超过 1000 亿美元。就在本周，谷歌宣布将旗下多种广告技术简化整合成三款主要的产品，分别为 Google Ads、Google Marketing Platform 和 Google Ad Manager。

虽然表面上看只是名称的变化，但也显示了谷歌对目前广告业务微妙变化的认识，即消费者越来越多的使用互联网，并且通过各种不同的设备观看广告，而不仅仅是电脑上。

在谷歌的总营收中，大约有 85% 的比例来自于其它平台和合作网站，与 Facebook 共同成为网络广告服务的主要提供商，二者共同占据了主导地位。目前谷歌 与Facebook 在美国所有的数字广告支出中合计占比达到了 56.8%。尽管取得了不错的成绩，但谷歌还是取消了 AdWords 平台。该平台在 2000 年问世，是谷歌的首批广告产品之一，并且在 2007 年收购了 DoubleClick 平台。

AdWords 技术允许营销人员通过搜索关键词、文本或横幅广告、视频广告以及移动应用程序，在谷歌及其合作伙伴的网络上购买广告。根据谷歌公布的文件显示，去年 AdWords 共带来了 954 亿美元的收入。但从名字上我们就能看出，这是一种以桌面和网站为主要收入途径的平台，但现在整个互联网行业与 18 年前已经不可同日而语。

谷歌在 2016 年宣布，包括美国和日本在内的 10 个国家移动端搜索量已经超过了桌面端。而广告客户也已经意识到这一点，因此会以更灵活的方式去接触客户，而不仅仅是桌面网络平台上。

Google Ads 的前身就是 AdWords，与之前一样，它允许客户在不同的平台上购买 Google Ads 网络上的各种广告，包括搜索、YouTube 视频网站、谷歌地图、Google Play、Android 应用商店以及合作伙伴网站等。同时谷歌的系统不会提供特定类型的广告（包括桌面和移动端），而是根据广告主想要实现的目的在不同的平台上进行分配。

当然新平台还有一个不大不小的变化，Google Ads 可以让小企业更容易的通过谷歌进行宣传。包括一项名叫 Smart Campaigns 选项可以让广告主在几分钟之内通过一套固定的形式创建属于自己的广告并设定具体的目标，比如打电话、访问量或直接形成购买行为。

Google Marketing Platform 的目标是规模更大的广告客户和媒体买家，并整合了谷歌在 2007 年收购的 DoubleClick 广告技术，通过 Google Analytics 360 的数据管理，帮助企业购买和追踪广告的有效性。

最后的 Google Ad Manager 则是一款帮助出版商管理其网站上广告空间的工具，也就是所谓的广告库存。包含了 DoubleClick 出版商之间的广告交换。

小型网站会依然使用 AdSense，可以让广告主在自己的网站上放置广告。而移动应用开发者将继续使用 AdMob，后者可以让开发者在移动应用中赚钱。

为了能让所有平台上的业务良性发展，谷歌还会继续追踪用户的行为，尤其是在广告主变得日益苛刻的情况下。但随着用户越来越警惕科技公司对自己数据的追踪，以及更多监管措施的出台，谷歌不得不在帮助营销人员寻找目标客户以及保护个人数据隐私方面寻找到一个最佳的平衡点。

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