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内容创作者争夺激烈,YouTube上线频道会员功能、加强电商变现

Amber Yin  • 

6 月 21 日,YouTube 上线了一系列新的变现和互动功能。

随着视频领域的竞争越发激烈,各大平台也上演了抢人大战。YouTube 首席产品官 Neal Mohan 在一年一度的全球网红大会 VidCon 2018 上宣布, YouTube 将利用广告之外的其它渠道帮助内容创作者变现。

赞助改会员,收入 7/3 分成

2015 年时,YouTube 开始允许游戏社区内的部分主播通过向观众寻求赞助的形式实现内容变现,在 2017 年 9 月向 YouTube 游戏全平台开放。粉丝每个月支付 4.99 美元,可以获得专属的数字商品,包括定制的徽章和表情符号,以及其它的一些特殊待遇,例如在线聊天权利、不会进入“缓慢模式”等等。

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现阶段,YouTube 要做的是将这个计划重新品牌化,变为“频道会员”,很快将向所有订阅人数超过 10 万的 YouTube 频道开放。连续订阅的会员费依然为每月 4.99 美元,粉丝可以获得徽章、表情符号、独家直播、以及通过社区标签页可访问会员专属帖文。

此前不久,Facebook 也针对组群推出了一项新的订阅功能,允许组群向订阅成员收取月费,让成员享受小组的专属帖文的访问功能,有一些类似于虚拟的 VIP 房间,Facebook 设定的费用上限为 30 美元/月。很明显,这些大型的社交平台都在绞尽脑汁让内容创作者留在自己的平台上,方式就是帮助他们变现。

Mohan 在一篇博文中写道:“YouTube让内容创作者与粉丝产生关联,让他们能够在做自己喜欢的事情的同时赚钱。感谢广告主,能够让全世界的内容创作者商业变现,创建一个全新的、高速增长的全球经济生态。”

根据 Mohan 公布的数据,较之前一年,收入在五位数的内容创作者数量上涨 35%,收入在六位数的内容创作者数量上涨 40%。对此,Mohan 补充道:“在前几年,绝大部分的收入来自广告,未来我们会继续投入精力来发展这部分业务,但同时我们也在思考广告之外的变现渠道。内容创作者应该获得更多的渠道和机会来赚取收入。”

但天下没有免费的午餐,内容创作者和 YouTube 之间要遵守 7/3 的收入分成。

加入轮播版块,强化电商变现

内容创作者在 YouTube 上变现的另一个渠道是卖货,许多内容创作者已经这样做有一段时间了。从 6 月 21 日起,订阅人数超过 1 万人的美国频道都将获得一个轮播版块,在这里 YouTuber 可以售卖自有品牌商品,现在合作的公司为帮助售卖个人设计的 T 恤的 Teespring,YouTube 表示未来将引入更多商业伙伴。

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这一部分,YouTube 不会收取任何费用。

当天,YouTube 宣布的最后一个新功能叫做“首映”,本质上是一个互动提案,目的是为了提升新视频的热度。虽然叫做首映,这部分功能也适用于预先录制的视频,只是呈现的时候会以实时呈现的方式,有公共的登录页面、粉丝和创作者之间也会进行实时聊天等等。

除了增强互动,这个功能也为创作者提供了额外的收入流。YouTube 在去年推出了一个新工具“超级聊天”(Super Chat),粉丝支付费用后,他的评论会突出显示,之前这一功能仅适用于直播,在开放“首映”功能之后,也适用于上传的视频。首映功能将对所有内容创作者开放。


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