Facebook向网红开放Watch视频平台

新浪科技讯 北京时间 6 月 20 日早间消息，Facebook 将向更多网红开放其视频广告平台，从而与 YouTube 展开新的竞争。

该公司在周二的一场 Facebook 视频制作者活动上表示，他们将允许更多内容加入其 Watch 项目，从而为该公司和网红们提供获取更多广告收入的机会。Facebook 还发布了 Brand Collabs Manager 平台，撮合视频制作者与赞助商达成合作协议。

据美国市场研究公司 eMarketer 测算，全美数字视频广告营收到 2020 年预计可达 198.1 亿美元。谷歌旗下的 YouTube 成为用户原创视频的主要聚集地。但 Facebook 也在利用周二宣布的计划努力进军这一领域。此前还有报道称，该公司计划延长 Instagram 视频的长度，并推出 Instagram 自制剧。

Facebook Watch 以往面向时间较长的优质节目开放，其中很多都是由传统媒体、制作公司、网红拍摄的。这些内容可以播放插播广告，最终收入需要与 Facebook 分成。

而最新计划表明 Facebook Watch 将开始接受非剧集类内容。Facebook 则表示，内容较长的美国原创节目将率先获准播放插播广告，但之后会逐步扩大范围。

Facebook 还宣布通过其他措施来吸引更多网红为其平台引入内容，包括允许粉丝订阅他们的视频内容，并在线制作问卷和直播问答，同时提供点播视频。该公司还增加了游戏化选项，允许人们自主制作智力问答风格的节目。

但有一位同时跟 Facebook 和谷歌合作的广告技术高管表示，谷歌并不担心 Facebook 进军视频领域，因为消费者的习惯是难以改变的。人们已经习惯用 Facebook 开展社交活动，跟亲朋好友进行互动，但却并未将其视作一个视频平台。

媒体代理公司 Initiative CEO 麦特·巴克斯特（Mat Baxter）也认同这种看法，他补充道，网络视频领域已经“非常拥挤”，Facebook 有些姗姗来迟。“YouTube 是个视频平台。”巴克斯特说，“Facebook 首先是个社交网络，但也带有一些延伸属性。”

事实上，由于 Facebook 的视频插播广告会对观看体验造成破坏，因此已经产生了一些负面作用。“整体感觉有点糟糕。”他说。

Facebook 发言人在声明中说：“插播广告在较长的内容中效果不错，人们会寻找这类内容，而且经常返回。如果在合适的位置插入广告，人们会感觉值得这么做，这种模式就奏效了。插播广告的完成率达到 70%，绝大多数都会开启声音。”

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