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Facebook向网红开放Watch视频平台

Annie Liu  • 

新浪科技讯 北京时间 6 月 20 日早间消息,Facebook 将向更多网红开放其视频广告平台,从而与 YouTube 展开新的竞争。

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该公司在周二的一场 Facebook 视频制作者活动上表示,他们将允许更多内容加入其 Watch 项目,从而为该公司和网红们提供获取更多广告收入的机会。Facebook 还发布了 Brand Collabs Manager 平台,撮合视频制作者与赞助商达成合作协议。

据美国市场研究公司 eMarketer 测算,全美数字视频广告营收到 2020 年预计可达 198.1 亿美元。谷歌旗下的 YouTube 成为用户原创视频的主要聚集地。但 Facebook 也在利用周二宣布的计划努力进军这一领域。此前还有报道称,该公司计划延长 Instagram 视频的长度,并推出 Instagram 自制剧。

Facebook Watch 以往面向时间较长的优质节目开放,其中很多都是由传统媒体、制作公司、网红拍摄的。这些内容可以播放插播广告,最终收入需要与 Facebook 分成。

而最新计划表明 Facebook Watch 将开始接受非剧集类内容。Facebook 则表示,内容较长的美国原创节目将率先获准播放插播广告,但之后会逐步扩大范围。

Facebook 还宣布通过其他措施来吸引更多网红为其平台引入内容,包括允许粉丝订阅他们的视频内容,并在线制作问卷和直播问答,同时提供点播视频。该公司还增加了游戏化选项,允许人们自主制作智力问答风格的节目。

但有一位同时跟 Facebook 和谷歌合作的广告技术高管表示,谷歌并不担心 Facebook 进军视频领域,因为消费者的习惯是难以改变的。人们已经习惯用 Facebook 开展社交活动,跟亲朋好友进行互动,但却并未将其视作一个视频平台。

媒体代理公司 Initiative CEO 麦特·巴克斯特(Mat Baxter)也认同这种看法,他补充道,网络视频领域已经“非常拥挤”,Facebook 有些姗姗来迟。“YouTube 是个视频平台。”巴克斯特说,“Facebook 首先是个社交网络,但也带有一些延伸属性。”

事实上,由于 Facebook 的视频插播广告会对观看体验造成破坏,因此已经产生了一些负面作用。“整体感觉有点糟糕。”他说。

Facebook 发言人在声明中说:“插播广告在较长的内容中效果不错,人们会寻找这类内容,而且经常返回。如果在合适的位置插入广告,人们会感觉值得这么做,这种模式就奏效了。插播广告的完成率达到 70%,绝大多数都会开启声音。”


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