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5月榜单|快手挤掉火山小视频,首次杀入全球应用下载Top 10

Amber Yin  • 

6 月 12 日,App Annie 发布了 5 月榜单,综合观察全球及个别市场榜单发现,视频出海风口越发明显,快手首次进入双应用商店应用类 App 全球下载 Top 10,抖音在印尼和日本启动变现。

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iOS & Google Play 全球应用下载总榜(左:4月、右5月) | 来源:App Annie

快手首次杀入 iOS+Google Play 应用下载 Top 10

在 iOS & Google Play 全球应用下载总榜,与 4 月份相比的一个变化是,今日头条旗下三款短视频中,4 月刚挤进榜单的火山小视频(海外版 Vigo Video)跌出了 Top 10,取而代之的是快手。在执行出海策略之后,快手首次进入双应用商店应用类 App 全球下载 Top 10。

2012 年就开始“埋伏”短视频,2016 年年底先一步尝试出海的快手,海外扩张的进程却不如今日头条旗下产品。

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快手在Google Play各国市场的下载排名(从左至右依次为下载总榜、应用下载榜、视频类细分榜单) | 来源:App Annie

从快手近期登顶各国下载榜单或进入 Top 3 的时间来看,集中在 4 月底到 6 月初。面临今日头条多款短视频在海外的围剿,尤其是抖音在 2018 年第一季度达到了海外扩张的一个小高潮,登顶 iOS 全球应用下载总榜,快手在过去两个月加大了推广力度,也初见成效。

竞态分析:以一敌三,快手韩国、俄罗斯占据优势,巴西推广力度明显

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2018 年 5 月 Google Play 全球应用下载总榜 | 来源:App Annie

单从 Google Play 来看,快手和今日头条旗下的三款短视频产品战局胶着,快手排在第 7 的位置,稍微领先于抖音和火山小视频。

另外看到的一点是,随着短视频风口效应越发明显,5 月 Google Play 全球应用下载榜上除了Facebook旗下的四大金刚,剩余席位被中国 app 全部占领,两款老牌的出海工具加上 4 款短视频。

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快手在 Google Play 的用户分布 | 来源:白鲸研究院

回到快手本身,安卓版本的用户分布没有过于集中在某一区域市场的现象,白鲸研究院数据显示,快手最大的市场在印度,占比 26%,第二为越南,占比 18%,之后依次为巴西、俄罗斯和土耳其,各自占 13%、12% 以及 10%。在印尼市场则为单独的 app Kwai Go,目前排在 Google Play 印尼应用下载榜第 9。

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四款短视频产品在 Google Play 和 iOS 各国应用类 App 下载总榜的排名 | 白鲸出海根据 App Annie 数据整理

为分析短视频出海产品在海外的情况,白鲸出海挑选了几个重点出海市场对四款产品在各国的情况进行分析,得出如下结论。

1、以东南亚最大的市场印尼来看,快手无论是在安卓端还是 iOS 端,普及程度都不如抖音。

2、在东亚市场可以看到,日本,抖音完胜,韩国,快手占据较大优势。

3、南亚最大也最具代表性的市场印度,唯一入榜的短视频为火山小视频,即使印度市场是快手最大的市场。

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快手和 Musical.ly 在巴西和俄罗斯排名上升情况对比 | 白鲸出海根据 App Annie 数据整理

4、在近两年中国互联网产品主要在看的两个市场,俄罗斯和巴西,快手发力明显,今日头条以 Musical.ly 迎战。Google Play 方面,快手在巴西的下载排名 5 月上升 54 位,俄罗斯上升 9 位,iOS 分别上升最少 90 位(4 月排名在 100 名之外)位和 7 位,从数据来看,快手在 Google Play 巴西的推广力度最大。但今日头条并没有懈怠,Musical.ly 的推广力度也不小,iOS 俄罗斯排名上升 27 位, Google Play 俄罗斯上升 17 位、巴西 3 位。

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优势地区一览 | 来源:白鲸出海

上图为根据 App Annie 榜单分析得出的各款产品占据相对明显优势的国家,该数据具有一定参考性,据白鲸出海从抖音代理渠道了解到的信息,抖音在日本和印尼两个市场已经着手变现。

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