IDC: 以苹果为代表的智能手机市场将渐渐冷却

历经十年的热潮后，智能手机市场突然冷却了下来。

调查显示，自 2007 年 iPhone 面世以来，去年智能手机销量首次小幅缩水，今年的初步数据显示其销量已进一步减少。

分析师表示，智能手机市场受到了几个因素的影响，包括缺乏令消费者惊艳的新功能、设备的使用时间更长、以及一直以来推动增长的中国等主要市场已经饱和。

Technalysis Research 分析师兼顾问 Bob O'Donnell 表示：“市场已经冲顶了。”这当然不是给智能手机判了死刑，而是智能手机市场的增长已不再。”

2016 年智能手机市场已经开始出现饱和，正如平板电脑和个人电脑市场早些年的经历一样。O'Donnell 向 AFP 表示，“这并不意味着它不再是一个强大的市场——它仍然是一个巨大的市场——但这意味着厂商必须开始以不同的方式思考。”

分析师称，各大智能手机销售商不应再依赖继续把饼做大的手段，而应依靠精明的竞争手段来增加收入。

根据调查显示，三星依然是市场领导者，但其相较于苹果领先的市场份额已经下滑。中国的华为占据第三名，而小米尽管未登陆美国，还是拥有较快的增长速度。

中国仍是焦点

国际数据公司（IDC）表示，2017 年智能手机销售额减少至 14.72 亿台，下降 0.1%，其主要原因是第四季度的出货量疲弱。

IDC 预计在 2018 年 5G 智能手机和印度充满活力的市场带来一波反弹前，智能手机市场还会经历一次下滑。IDC 等方面称中国市场是去年经济低迷的“最大推手”。

IDC 预测明年中国的智能手机市场将会趋于平稳，而印度的销售增长预计将继续集中在低价手机市场上。

IDC 分析师 Ryan Reith 表示：“考虑到中国消费了全球大约 30％ 的智能手机，中国市场仍然是各方的焦点。”

IDC 表示，智能手机市场反弹的催化剂可能是明年针对超高速 5G 电信网络推出的设备。

目前，该市场似乎陷入停滞。Counterpoint Research 表示，第二季度手机市场与去年同期相比下降 3％，这已经是连续第二个季度下降。

Counterpoint 分析师 Tarun Pathak 表示：“智能手机购买需求的减少是由于发达市场中智能手机的消费放缓，当智能手机的整体功能和设计达到顶峰的时候，其更换周期就会日益延长。 “然而，新兴市场还是给智能手机提供了一个相当大的机会。”

预计安卓手机将继续占据智能手机市场的主导地位，在未来五年内将继续占据约 85％ 的手机市场份额。

IDC 在其预测中表示，“毫无疑问，安卓是大众市场首选的操作系统（OS），没有什么会让我们相信这点会发生改变。” 

苹果去向何处？

IDC 研究经理 Anthony Scarsella 表示，尽管今年智能手机出货量将回落，但平均销售价格将上涨至 345 美元，涨幅超过 10%，并将继续保持上升趋势。

Scarsella 说：“今年的关注点将继续放在超高端市场，因为我们预计发达市场将会推出大量高端旗舰产品。”

随着世界各国经济的改善，越来越多的人具备了购买高端机型的能力。

不过据分析师称，制造商们面临的挑战在于要让人们觉得花更多的钱买高端机型是物有所值的。

苹果已经比其竞争对手更好地应对了市场的低迷期，但在推出价格为 1000 美元（折合 6385.8 人民币）及以上的 iPhone X 之后，苹果得让消费者觉得其产品足够出色，这给苹果带来了不小的压力。

Gartner 研究总监 Anshul Gupta 表示：“由于专注于研发高端智能手机，苹果需要大幅提升其下一代 iPhone 的整体体验，来促使用户更新换代，并在不久的将来实现稳健增长。”

苹果可能会于周一在加利福尼亚州举行的 WWDC 开发者大会上公布其战略。

但一些分析师警告称，苹果没有考虑消费者会如何与智能手机之外的技术进行互动。

ABI Research 分析师 David McQueen 在 12 月份的一份报告中表示，苹果公司在开发新型设备方面落后于谷歌和亚马逊等竞争对手，它将在“后智能手机时代”中沦为“跟随者”。

McQueen 表示：“智能设备生态系统的下一波创新将由谷歌和亚马逊引领，因为它们在主要增长领域拥有显著优势，特别是计算机科学，这让他们可以在改进下一代用户体验上采用更灵活的方法。”

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