当前位置:白鲸出海 > 资讯 > 正文

Snapchat推出新社交品牌广告 美国eCPM低至$1

卫小京  • 

短视频广告战场中,广告主为了获取目标客户打得头破血流。流量作为广告主考虑平台一大因素外,创意素材的创作也成为每一家广告主的烫手山芋。如何帮助广告主在芸芸又缭乱的广告中脱颖而出,与其光靠创意素材,不妨换个创意广告形式?

Snapchat 推出的互动广告产品,让目标用户在“玩乐”的时候轻松注意到你。获取用户不再是难题!

Snapchat 是一款风靡欧美千禧一代,为社交而生的照片分享应用,拥有 1.9 亿日活用户。据统计,2017 年 Snapchat 用户自发性创作了超过一万亿个快照(Snaps)。

图片1.png

除了 Snapchat 广告平台里熟悉的 Snap ads(短视频广告),Snapchat 还有三种集趣味、创意、好玩一身的互动广告产品,让用户不但永远看不厌,还愿意主动二次传播。

Story Ads(故事广告)

图片2.png

Story Ads 是 Snapchat 最新推出的广告形式,展示于 Discover 频道。这是一个供用户浏览每日更新的热门内容的频道。此页面汇集了全美最知名的,超过 60 家新闻视频娱乐媒体。当你的广告出现在此页面时,即证明这个广告正在接受全球品味最高端、潮流嗅觉最敏锐的人群审视,就像是登上了电影界金像奖的舞台,帮助广告主获取更多的眼球。

story ads.gif

Story Ads 相当于 3-20 个 Snap Ads,即广告主可放置更长的故事情节,带给用户更沉浸式的视觉体验。此外,Story Ads 可随时加入 Swipe 按钮,配合 Swipe up(上滑)功能,无缝引导至效果转化。

Tips:

1. 今年四月才在 Ad Manager 上线的 Story Ads,允许广告主以自助竞价的形式购买,$50 USD 的预算即可测试,极大地降低了品牌广告的购买门槛。

2. Story Ads 的广告位为单独竞价,系统竞价避开了竞争最为激烈的 Snap Ads。目前流量还处于红利期,美国的 eCPM 低至 $1 USD。

3. Story Ads 可添加 landing page。Story Ads 不是单纯的品牌广告,广告主利用 eCPM 优势引导用户进行效果转化,往往带来不俗的转化惊喜。

Lens Attachments (AR 滤镜广告)

Lens 是一种抢占用户心智的全新方式。想象一下,当你的品牌通过照相的方式植入用户的日常习惯中。你所获得的不单是品牌的二次曝光,更为用户带来了美好独特的“玩乐时光”。

kfc.gif

早前,美国时装品牌 Michael Kors 与 Snapchat 合作,使用 Lens 的广告形式推广他们最新的智能手表单品。Snapchat 为 Michael Kors 定制了多个城市生活场景,用户打开 Lens 即可体验到智能手表带给日常生活的便捷与趣味。 

图片5.png

通过 Snapchat Lens 广告,最终 Michael Kors 的智能手表单品短时间内迅速提升了 29% 产品品牌意识,21% 广告意识及 11% 购买意向,达到美国零售规范标准表现的 5.5 倍。

mk2-min-小.gif

此外,最近 Snapchat 还将产品重新升级,重磅推出 Lens Attachments。此款产品不仅自带品牌广告属性,还能够通过 CTA 按钮将用户导流至安装或购买页面。让广告主在收获品牌曝光的同时获取成功的转化率,一举两得。

lens+attachment-小.gif

  Lenses Attachment

Tips:

Lens Attachments 不同于普通 CPD 模式的 Lens 广告,营销人员可自定义区域、年龄、性别、手机操作系统等,为品牌筛选 audience 进行定向投放,更为精准地达成营销效果。目前,美国地区,仅需 10 万美金的起步价即可购买连续 7 天播放的 Lens Attachments。

GeoFilter (基于地理位置的贴纸广告)

图片7.png

广告主可基于地理位置、事件等推广专属的营销方案。只需要登录 Snapchat 广告平台,即可自助竞价购买。

Tips:

Filter 即为“贴纸”,创作工序非常简单。在 Ad Manager 上传制作好的 Filter,按“Share” 键即可开启自助竞价。Filter 为 $50 USD 购买起步价。如果包天买断澳大利亚全国性的 Filter 广告位,只需 $ 20407 USD/ 天, 加拿大只需 $27717 USD/ 天,可谓性价比十足。

图片8.png

部分国家售价

Snapchat 广告平台于去年 5 月进入国内,现由百度国际代理运营。小编认为,社交媒体时代,将广告创意与社交生活交织融合才能更好打动用户,Snapchat 这种社交品牌广告的新颖形式还是值得一试。

若您对以上三款新式广告形式感兴趣,可邮件联系百度 snapchat_marketing@baidu.com 或其合作伙伴购买。

此外小编为大家争取到了月度福利。Snapchat 在本月底将携手百度开展两场专场沙龙。听说现场大咖云集,礼品丰厚。赶紧扫码报名把! 

图片9.png

6 月 26 日 13:30-17:00 北京 游戏专场

图片10.png

6 月 29 日 13:30-17:00 杭州 电商专场


你的项目想被报道,点击这里。  市场活动及PR合作,点击这里


扫一扫 在手机阅读、分享本文

要回复文章请先登录注册

白鲸客服微信
微信公众账号