电商巨头亚马逊给许多公司都带来了痛苦，因为它的商业模式具有强大的颠覆性。但美国投行摩根士丹利 (Morgan Stanley) 的分析师发表研究报告称，现在亚马逊可能会颠覆整个经济体，特别是新兴市场。

图：亚马逊创始人兼首席执行官杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）

亚马逊正在全球范围扩张，该公司向来以其可塑的电子商务平台撼动整个行业而闻名，该平台已经颠覆了实体零售、杂货甚至保险行业。现在有几个国家的零售部门面临着风险，这些国家还没有大量采用电子商务，而当亚马逊介入时，它们的实体零售正处于粗鲁的觉醒状态。

摩根士丹利分析师布莱恩·诺瓦克 (Brian Nowak) 写道:“我们看到，亚马逊正投资于新的国际市场以继续扩张。”他说，新兴市场是“未来 5 万亿美元的大战场。”

以下就是被亚马逊看中的新兴市场：

印度

市场研究机构 eMarketer 最新估计，印度的电子商务大约占其零售总额的 3%。而数据统计公司 Statista 发现，相比之下，2017 年电子商务在美国零售总额中占比达到了 10%。

亚马逊于 2013 年在印度推出其核心电商平台 Amazon Marketplace，并于 2016 年推出亚马逊 Prime 服务。摩根士丹利表示，该公司已在印度投资 50 亿美元，其中包括开设了 60 多个配送中心。

不过，值得注意的是，亚马逊在印度正面临的激烈竞争，因为沃尔玛刚刚收购了 Flipkart，后者是印度发展最快的电子商务企业。Flipkart 在印度的电子商务市场份额约为 40%，而且还在继续上升，而亚马逊在印度的市场份额在过去几年始终在下滑。

摩根士丹利在报告中称，如果亚马逊在印度取得成功，印度的传统零售商——未来零售 (Future Retail) 可能会受到严重影响。

印尼和泰国

eMarketer 的数据显示，2015 年印尼电子商务销售额仅占零售总额的 1.4%。但诺瓦克称，亚马逊有可能在印尼投资 6 亿美元。据摩根士丹利估计，亚马逊可能会对印尼传统零售商 MAP 以及印尼百货公司 Matahari 构成严重威胁。

泰国的电子商务销售额占零售总额的 1.3%。诺瓦克写道，亚马逊在 2018 年第二季度刚刚推出了国际购物体验（International Shopping Experience）应用。这款应用是亚马逊购物（Amazon Shopping）应用的一部分，它允许不同国家的消费者将他们的产品搜索范围缩小，最终只有自己国家的 4500 万件产品。

拉丁美洲

eMarketer 估计，2016 年巴西的电子商务销售额约占零售总额的 3% 或 4%。据摩根士丹利称，亚马逊刚刚在圣保罗开设了庞大的配送中心，其占地面积是之前的四倍。这将使亚马逊能够管理库存，并向全国消费者分销产品。

亚马逊还于 2018 年第一季度在墨西哥推出了借记卡 Amazon Rechargeable。这张卡不仅能让墨西哥消费者更容易购物，而且还能给亚马逊提供消费者想要的关键数据。亚马逊在广告和电子商务领域都在使用这类数据。

拉丁美洲百货公司 Falabella 和服装销售商 NetShoes、Renners 都可能因亚马逊的到来而陷入困境。此外，摩根士丹利表示，Viavarejo 和 Elektra 等家电企业也处于危险境地。

澳大利亚

澳大利亚最新的电子商务数据来自 2014 年，但 eMarketer 预计，到 2018 年，其电子商务销售额约占零售总额的 5.6%，这与美国的情况相去甚远。亚马逊也可能改变这一现状，该公司 2017 年推出了Amazon Marketplace 和 Prime 服务。

今年，亚马逊刚刚在墨尔本开设了配送中心，并与澳大利亚邮政 (Australia Post，即政府拥有的邮政服务) 合作，后者 2017 年实现了约 50 亿美元收入。诺瓦克表示，此举可帮助实现“最后一英里交付”。配送中心将使配送过程变得更加有序和高效，而与澳大利亚邮政的合作可以大大增强亚马逊的分销能力。

不过摩根士丹利称，澳大利亚百货公司戴维·琼斯 (David Jones)、迈尔 (Myer) 和 BigW 可能会受到沉重打击。专业零售商 Supercheap Auto 和 Harvey Norman 也可能受到伤害。

日本

Statista 的数据显示，在亚马逊的目标名单上，最发达的目标国家可能是日本，其 2015 年电子商务销售额占零售总额的 6.7%。

但亚马逊希望从这个市场中挤出更多价值。该公司于2017年第三季度在日本推出智能音箱 Echo 和智能助手 Alexa，可以让消费者更容易订购产品。摩根士丹利的报告称，该公司还在日本推出了 Prime Now 服务，这种折扣市场对消费者非常有吸引力。

摩根士丹利表示，日本的商品和食品卖家，如乐天 (Rakuten)、Oisix 和 Lohaco 等，都将面临亚马逊的特别威胁。

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