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游戏出海新机会 Facebook Instant Games

Kree Zhi  • 

作者 | 祁子龙(三良

来源 | 出海划船不用桨(ID:zhuyaokaolang)

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一、基本面分析

在 2018 年第一季度,腾讯和 Facebook 相继宣布旗下社交平台产品上开放小游戏接口。这个消息对于敏感的游戏人来说是件非常令人兴奋的消息。一方面,有机会低成本获得大量流量,抢占市场先机;另一方面,利用好社交功能可以大幅提升小游戏的可玩度和留存率,这也意味着更好的商业化机会。同桌游戏和快手小游戏在中国市场的大爆发,恰好说明了休闲游戏和社交功能有效结合在一起的潜力。

站在腾讯和 Facebook 的角度来看,小游戏的战略部署不仅仅是为了更加一部分游戏收入,更多是希望能够创造一个更加开放的平台,进而提高社交产品的用户黏性和停留时长。所以,腾讯和 Facebook 需要选择的长期小游戏合作伙伴,必须是重视游戏体验,能够创造为社交产品加分的游戏产品。

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但是,考虑到腾讯和 Facebook 的业务战略不同,两家对待游戏合作伙伴的态度可能也有所不同。单纯从主营业务收入来看,腾讯超过 40% 的收入来自游戏业务,而 Facebook 主要营业收入来自广告业务。笔者大胆猜着,随着小游戏平台的成熟和丰富,腾讯更可能会扶持自己投资的游戏产品甚至自研游戏产品,而 Facebook 则会持续走开放式的平台化战略。在腾讯和 Facebook 的小游戏平台测试期,微信小游戏的第一款小飞机和第二款跳一跳都是自研产品,而 Facebook Instant Games 的第一款大流量游戏产品 EverWing 就是由一家第三方游戏公司 Game Closure Inc 设计和研发的。从这点来看,不难推测出两个平台对待第三方游戏公司态度的差异性。

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二、Facebook Instant Games 基本介绍

小游戏是用户在 Facebook 各个平台玩游戏的一种新途径。小游戏采用 HTML5 技术,可让用户直接在动态消息或 Messenger 对话中查找和体验游戏,桌面设备和移动设备均可使用。建议大家直接下载Facebook Messenger 体验。

具体的介绍可以参考官网:https://developers.facebook.com/docs/games/instant-games

三、市场机会在哪里

玩家基数:13 亿玩家在 Facebook Messenger,20 亿玩家在 Facebook

竞争现状:截止到 2018 年 5 月 7 日,全球已经有超过 450 多款游戏,其中大中华区开发者提供的游戏包括 60 多款。

流量情况:

→ 新游戏的流量问题:站在平台的角度,如何处理好新游戏的曝光度是一个非常重要的问题。理论上,平台算法应该能够给到每个优秀新游戏“出头”的机会。所以,Facebook Instant Games 也会给每个新游戏在上线初期一定的推荐流量。不过,这个能够持续几天,每天能有多少流量,暂时是无法推算的。但是,如果游戏留存率较高,那么在初期获得的推荐流量也会更多。比较优秀游戏的留存率参考值:次日留存 18%-20%,七日留存 8%-10%。

→ 推荐位置:在 Android 版本上,有 5 个推荐位置,全球推荐或者分地区推荐。

→ 是否可以花钱推广自己的游戏:目前,还没有开放,但是“可能”会在 18 年第三季度推出。

变现情况:

目前,已经支持广告和内购两种方式。

→ 内购:只支持 Android 版本。付款是通过 Facebook Messenger 在 Google Play 的渠道,所以开发者需要在 Google 抽成之后,再与 Facebook 进行分成。

→ 广告:同时支持 Android 和 iOS 版本,但是目前只支持插屏 Interstitial 和激励视频 Rewarded Video 两种广告格式。

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四、如何才能脱颖而出

从整体游戏体验来看,目前很多游戏的品质没有非常高,大家都是为了争抢上线速度而牺牲了游戏体验。短期来看这可能是个不错的策略,但是从长期来看,只有高品质的游戏才能赢得这个比赛。毕竟,Instant Games 是以服务 Facebook Messenger 的用户而存在的,以期望达到提升用户粘性的作用。如果游戏体验太差,过分到扰用户,甚至伤害用户体验,那么这样的游戏合作伙伴必将被用户和平台抛弃。

建议各位游戏开发者一定要熟悉 Facebook Instant Games 的各种 API,在游戏策划和开发过程中,在强化社交属性的基础上,用好各种 API 提供的武器,打造更有社交趣味性的游戏。

这里推荐给各位几个重要的 API,可以明显帮助提升游戏的留存:

→ 分享和邀请

→ 桌面快捷图标(仅限 Android

→ 玩家匹配和陌生人拉群

→ 游戏机器人

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除此之外,还有几个非常重要的 API 也一起介绍给大家:

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几个重要的资源分享给大家:

https://developers.facebook.com/docs/games/instant-games/guides

https://developers.facebook.com/docs/games/instant-games/best-practices

https://developers.facebook.com/docs/games/instant-games/sdk

→ 建议看英文网页,特别是 API 的部分,中文版本会因翻译而更新得较慢

五、如何上线 Instant Games

整个上线流程都是自助的,请大家移步到Facebook Instant Games的官网:https://developers.facebook.com/docs/games/instant-games

【提醒】游戏检查表:提交您的小游戏之前,请务必根据下列清单进行检查。我们的技术团队将根据这些清单审核您的游戏和智能助手。

https://developers.facebook.com/docs/games/instant-games/getting-started/launch-checklist

* 结束 *

原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/VxB_wismKD6MQwHsoDaWeQ


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