视频巨头杀进印度市场手机渐成印度民众新“电视”

江清月近人 • 2018-05-14 10:08

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58% 的印度农村用户通过互联网观看线上视频，而其中 65%—75% 是通过手机的 4G 网络观看。图为在印度的一个村庄，奶奶和孙女一起用智能手机观看视频。

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在印度，越来越多人正在“离开”电视屏幕，选择手机等载体，“拥抱”在线视频。据统计，2017 年，印度在线视频观众达到 2.5 亿，同比增长 64%。预计到 2020 年，印度数字消费者 72% 的手机流量消费都将用于观看在线视频。

印度在线视频消费大幅增长，缘于印度总理莫迪上台以后大力推进“数字印度”战略，智能手机不断普及，手机流量费用降低等原因。当前，包括中国企业在内的各国在线视频巨头都看好印度在线视频发展前景。

发展潜力巨大，国际在线视频巨头抢滩印度市场

近日，小米印度推出小米视频，在印度提供互联网增值服务。小米视频可提供跨平台的综合视频流媒体服务，其内容则由印度音乐等视频在线提供商提供。小米视频的推出标志着该公司也加入到了印度在线视频的竞争中。

根据猎豹大数据此前发布的榜单，印度短视频应用软件下载量排行前五中有三家来自中国，榜首为杭州趣维科技有限公司旗下的小影。阿里巴巴旗下的 UC、YY 旗下的 LIKE 短视频、快手国际版 Kwai 等也是中国短视频应用软件出海印度的主力队员。数据显示，自 2016 年下半年开始，UC 印度自媒体入驻呈 10 倍增长，UC 新闻端内自媒体内容增长了 500% 以上。印度《经济时报》报道，2017 年 UC 浏览器占据了超过 50% 的印度手机浏览器份额，高于谷歌公司在印度市场的份额，超过一亿活跃用户；此外，中国资本也开始扶持本地平台，如顺为资本参投“印度版快手”Clip 等。中国音乐短视频社交平台 Spotlite 也于近期在印度上线。

除了中国公司看好印度，包括奈飞、亚马逊、YouTube 等国际在线视频巨头也纷纷抢滩印度。2017 年 4 月，印度 106 岁的马斯塔纳玛在 YouTube 上火速蹿红。她的曾孙将她制作的南印传统菜肴制作成短视频上传至网络，视频点击量迅速突破千万，其账号“乡村美食”的订阅粉丝超过 20 万，媒体称之为年纪最大的“网红”。印度短视频影响力的日益增强，其市场潜力的巨大从中可窥一斑。

据报道，印度的在线视频观众数量目前已达到世界第二。为此，包括谷歌、普华永道和毕马威等公司在最近的行业报告中纷纷表示看好印度在线视频市场，在全球在线短视频高速增长的今天，下一个爆发点有可能是在印度。

手机小屏幕取代电视，改变人们的传统观看习惯

传统上，印度几乎每个家庭都拥有一台电视，每晚大家聚在一起收看喜欢的节目。但现在，印度全天 24 小时开播的 500 多个频道越来越难以吸引观众。越来越多家庭成员“离开”电视屏幕，选择手机小屏幕。手机小屏幕正在从根本上冲击着印度传统电视大屏幕的市场，改变着人们的观看习惯。

印度工商联合会与普华永道不久前联合发布的报告称，大部分印度日报、杂志和电视台都在开发自己的手机客户端。这些手机客户端中，视频成为与文字并驾齐驱的新闻载体。来自印度 ComScore 调查公司的数据显示，2017 年 4 月，排名前 15 的新媒体制作了 140 亿分钟视频。统计显示，2015 年，印度数字消费者当中几乎 40% 的手机流量消费都用于观看在线视频，2020 年预计这一数字将达到 72%。

除了手机客户端，互联网领域的在线视频也是风生水起。印度互联网和手机协会最新报告显示，在线视频的下一个引擎来自农村。58% 的印度农村用户通过互联网观看在线视频，而其中 65%—75% 是通过手机的 4G 网络观看，在城市这一比例为 87%。印度工商联合会和毕马威联合最新发布的 2017 年印度媒体产业报告统计，印度目前互联网使用者在 3.5 亿至 4 亿之间，到 2020 年这一数字预计接近 5 亿。到 2022 年左右，印度传统电视观众和在线视频用户数量将几乎持平。

随着小屏幕视频的快速增长，其广告效应日益凸显。根据上述报告，印度在线视频广告开支从 2016 年的 769 亿卢比（1 元人民币约合 10.5 卢比）飙升至 2945 亿卢比，其中手机视频广告开支从 2016 年的 169 亿卢比增长到 1325 亿卢比。截至 2017 年底，在线视频广告开支在印度整体广告中约占 8%，2020 年这一数字将约为 13%。

追踪媒体和娱乐产业的分析师帕蒂尔对本报记者说，在线视频在印度正在成为主流，从根本上颠覆了原有的电视行为习惯，手机正在成为新的“电视”。受众一旦接触在线视频就不会再返回传统电视屏幕。

智能手机迅速普及，形成在线视频发展天然良机

印度总理莫迪上台以后，大力发展“数字印度”战略。宽带费用大幅下降、智能手机普及与手机流量费用降低等都是印度在线视频消费大幅增长的原因。

报告显示，2017 年 9 月，印度每部智能手机月平均使用流量在 3.9GB，预计 2023 年将增长到 18GB。2017 年，印度在线视频观众达到 2.5 亿，同比增长 64%。消费者日益喜欢内容简单的短视频，印度观众观看过的视频平均长度 20 分钟左右。

2017 年，印度智能手机销售总量为 1.24 亿部，超过美国成为全球第二大智能手机市场，并且低价智能手机日益增多。2017 年印度 Jio 公司推出 1500 卢比的低价智能手机，Airtel 公司推出 2000—2500 卢比的智能手机，这些智能手机都能够观看在线视频。

有数据显示，印度智能手机市场以 14% 的年增长率居全球之首。智能手机的迅速增长，给印度在线视频的发展带来了天然良机。

此外，印度手机流量费用也大幅下降。本报记者使用 Airtel 公司的家用网络包月服务，两年前每月价格 5000 多卢比，现在则下调至每月 2000 卢比。2018 年 2 月，Jio 手机每月最低流量包为 149 卢比，1GB 为 3.55 卢比；最大流量包每月 799 卢比，1GB 为 5.71 卢比。

印度安格斯互联网公司首席执行官库马尔对本报记者说，印度拥有日益增长的中产阶级，庞大的年轻人口，数字化水平不断提升等优势。基于人口规模和经济增长前景，全球在线视频巨头都把印度看做具有巨大吸引力和潜力的国家。与此同时，印度国内在线视频公司也在加大技术和内容开发。

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