OPPO将在印度推出子品牌,与小米争夺电商市场
网易科技讯 4 月 28 日消息,据印度媒体报道,中国智能手机制造商 OPPO 开始在印度其第二个新建工厂组装印刷电路板(PCB),并将推出一个子品牌。这两项举措旨在同小米竞争,小米已经成为印度这个全球第二大市场中智能手机项级销售商。
消息人士透露,OPPO 这家新工厂具有 5000 万部手机产能和 PCB 组装能力,其中部分产能将用于这一子品牌,预计该子品牌将于下月发布。小米几周前曾宣布在印度自建产能。
该子品牌将直接同小米竞争,其价格定位为 1 万至 1.5 万卢比(约合 950 元 -1400 元人民币),在印度这个价位的手机具有良好销量,并且收入在不断增长。OPPO 对此举给予了证实,该公司已经建立了一个单独的管理团队从事该子品牌事项。
新品牌首席产品官李乐维(Levi Lee,译音)“在过去六个月,我们对在线年轻消费者调查发现,消费者实际上更喜欢外观更好、价格便宜、质量可靠、性能不错的手机。”
在 OPPO 之前,一些企业也在印度推出了手机子品牌,但并未成功。印度手机制造商 Micromax 为电商市场推出了自己的智能手机品牌 Yu,后来又扩大至线下市场,但是并没有取得成功。印度本地竞争对手 Lava 也推出了 Xolo,不过在那之后又被并回公司。
OPPO 的新品牌也将限于电商市场,在这个市场,小米拥有 47% 份额。
据来自市场研究公司 Counterpoint Technology Market Research 的数据显示,中国品牌在印度智能手机市场份额达到 57%,创下历史新高,其中小米为 31%。
OPPO 过去几年里在促销和营销方面支出都很大,从而降低了利润率,因此公司已采取收缩渠道并降低佣金以控制成本。另一方面,小米正在凭借旗下小米之家和优先伙伴方案扩展线下市场。
据研究公司 CyberMedia Research 称,2017 年所售手机中价格在 1 万卢比至 2 万卢比(约合 950-1900 元人民币)的占据 38%,而在 2016 年所销售的手机中这个价位区间的占据 24%,印度消费者也在做“消费升级”。
据 Counterpoint Research 称,截至 3 月份,OPPO 是印度智能手机市场第三大销售商,其市场份额为 5.6%。OPPO 表示,使用自己在当地的工厂和生产线生产新品牌手机,这将有助于把控质量,并且向目标客户提供设计更好的产品,而这些目标客户大多数为年轻人。
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