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3月榜单|《速卖通》跻身全球下载Top 10,腾讯拿下游戏下载收入双冠军

Amber Yin  • 

近日,App Annie 公布了 3 月榜单,《速卖通》在出海八周年之际跻身全球下载 Top 10,但俄罗斯和美国两大市场却面临着极大的不确定性。腾讯依靠《王者荣耀》的持续变现、以及《绝地求生》海外版的迅速蹿红,拿下游戏类 App 全球下载、收入公司榜单双冠军。

《速卖通》八周年跻身全球下载总榜 Top 10,但两大市场“岌岌可危”

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2018 年 3 月 iOS & Google Play 全球下载总榜 | 来源:App Annie

App Annie 公布的 3 月榜单上,阿里的《AliExpress》(中文名《速卖通》)上升 12 位,跻身 iOS & Google Play 全球下载总榜 Top 10,电商出海获得喜人成绩的表面下,《速卖通》两大海外市场同时面临着极大的不确定性。

早在 2011 年,阿里就面向全球市场推出了电商平台《速卖通》,今年3月,在最大的海外市场之一俄罗斯举办了进驻八周年的大促活动。根据速卖通数据,2017 年全球成交卖家突破 1 亿。App Annie 数据表明,2016-2017 年间,《速卖通》在全球的下载量增长80%。

但是面对《速卖通》不断侵占俄罗斯电商市场份额,为了保护本土企业,俄罗斯电商企业协会(Association of Internet Trade Companies,缩写为 AKIT),正试图通过各种手段降低中国进口产品的竞争力。

在众多俄罗斯企业的推动下,俄罗斯财政部计划于 2018 年 5 月 15 日起,向跨境网购征收关税,任何人如在任何一个月时间内收取总值超过 1000 欧元或重量超过 31 公斤的货物,便须支付进口关税。此外,到 2019 年 1 月 1 日,俄罗斯的免征税门槛将调低至 500 欧元,到 2020 年 1 月 1 日再调低至 200 欧元。

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 近 30 天《速卖通》在 App Store 美国下载榜的排名变化 | 来源:App Annie

中美贸易战对速卖通在 App Store 美国下载榜排名的影响同样非常显著。

面对严峻形势,3 月底,速卖通换帅,阿里巴巴 B2B 事业群总裁戴珊直接负责速卖通业务,为阿里电商出海保驾护航。

腾讯拿下游戏类 App 全球下载、收入公司榜单双冠军

凭借《王者荣耀》的持续变现、《绝地求生》海外版《PUBG Mobile》在全球多个市场下载榜的迅速蹿升,腾讯在 2018 年 3 月,拿下了游戏类 App 全球下载、收入公司榜单的双冠军。同时,《绝地求生》在 iOS & Google Play 全球下载总榜的排位上升 7 位,撼动了 Facebook 旗下四大金刚的位置,《WhatsApp Messenger》和《Instagram》顺次下滑一位。

根据 Sensor Tower 数据,《PUBG Mobile》3 月 19 日全球上线,仅 3 天过去,就于 3 月 22 日当天拿下 47 个西方国家 iPhone 手游单日下载量第一,被称为“2017 年初以来最快蹿红西方市场的中国手游”。

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2018 年 3 月 iOS & Google Play 全球游戏类 App 下载榜 | 来源:App Annie 

在 iOS & Google Play 全球游戏类 App 下载榜上,吃鸡类游戏占了 40%,热度不减,其中与腾讯相关的就有 3 款,《PUBG Mobile》《Free Fire》以及《Fortnite》。其中,与《PUBG Mobile》打得火热的《Fortnite》吸金能力令人咂舌。游戏上线前 10 天,流水超过 500 万美元;上线 20 天,全球移动营收超过 1500 万美元。但早在 2012 年 7 月,腾讯就以 3.3 亿美元收购该游戏开发商 Epic Games 已发行股本 48.4% 的股份,合计约占后者 40% 股权。

另一款《Free Fire》最早在东南亚市场上线,由 Sea 旗下一个研发团队开发,腾讯为该公司最大股东,持股比例 39.8%。《王者荣耀》在东南亚市场的发行也完全交给了该公司。除了早期在东南亚市场获得成功,《Free Fire》目前还登顶了 Google Play 美洲多国游戏类 App 下载榜单。

相较之下,在国内早于腾讯布局的网易,在海外市场显得有些落寞,《终结者2:审判日》海外版《Rules of Survival》下载排名下降 3 位。日本玩家的喜爱,成了网易在吃鸡领域最大的成功。《荒野行动》海外版《Knives Out》凭借日本玩家的持续热情及高付费能力,在 3 月成为海外收入第 2 的国产手游。

另外,游戏类 App 下载榜单上,除《Fortnite》之外,新晋 2 款游戏,《模拟人生》IP 新作《The Sims Mobile》、轻度手游《Helix Jump》。收入榜单上,已上线多年的 MMORPG 韩国网游《Black Dessert》发布移动版本,上线后凭借原有玩家的支持,跻身 Top 10。

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 2018 年 3 月 iOS & Google Play 全球应用类 App 收入榜 | 来源:App Annie 

应用类 App 方面,音视频内容和社交产品引领变现,中国产品占据半壁江山。BAT 均凭借几年之前的视频内容布局,跻身全球应用类产品收入榜 Top 10。

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