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印度成全球增长最快的移动应用市场

Kree Zhi  • 

最新数据表明,印度已经成为全球增长最快的移动应用市场。

2018 年第一季度,印度移动应用收入锐增,较 2016 年第一季度增长 140%,据 App Annie 统计数据显示,印度 App Store 和 Google Play 的综合下载量全球第一。而根据白鲸出海此前发布的一篇文章手游市场全球增速NO.1,中重度游戏是出海印度突破点?印度同样是手游市场增速最快的国家。

1. 印度2018年Q1移动应用营收情况.jpg

印度手机用户对内容的渴望推动了移动应用市场的快速增长。以当前数据来看,视频流媒体应用是下载量最高的应用类别。印度下载量 Top10 应用中,有 3 款是视频流媒体应用。相比之下,在美国和中国市场,下载量 Top10 的应用中,各自只有一款视频流媒体应用。

App Annie 一位负责人在接受《经济学人》采访时称,“印度在全球移动应用市场中增长最快,2018 年第一季度营收同比增长 41%,印度尼西亚增速第二,增长率 24%,阿尔巴尼亚排名第三,增长率 23%。”

从总体下载量方面来看,“印度移动应用在 App Store 和 Google Play 的综合下载量排名全球第一,超过了美国(第二)和中国(第三)。”

视频流媒体应用《Netflix》和约会应用《Tinder》是印度最受欢迎 App 

印度最受欢迎的两款应用分别是视频流媒体应用《Netflix》和约会应用《Tinder》,这与 2018 年第一季度,全球 App 营收榜中所体现的一致。在印度移动应用综合下载量 Top10 的产品中,来自中国的产品有三款,分别是《UC Browser》(UC浏览器)、《SHAREit》(茄子快传)和《Hypstar》(火山小视频国际版,现已更名为《Vigo Video》)。

 2.2018 Q1全球APP营收榜.png

图注:2018 年 Q1 全球 App 营收榜中,Netflix 和 Tinder 排前两位

宽带服务的快速普及,包括 Reliance Jio 的推出,正在推动消费习惯的改变。根据印度电信部门数据,每位用户的平均数据使用量从 2014 年的每月 62 MB,增长至 2017 年的每月 1.6 GB,增长了 25 倍。

当然,尽管印度市场移动应用营收增长很快,但移动应用所创造的绝对收入仅约 4700 万美元,在全球排第 29 名。根据 2018 年第一季度 iOS 和 Google Play 的总收入计算,美国以 32 亿美元的支出位居第一,日本位居第二,收入为 27 亿美元,中国(仅 iOS)第三,为 24 亿美元。

印度用户付费订阅习惯正在逐渐形成

业内人士认为,移动下载模式的变化,将推动印度移动应用绝对营收快速增长。

“智能手机的价格不断下降,印度的智能手机普及率非常高,而且 10,000 卢比(约合人民币 962 元)以下的智能手机市场正在快速增长。因此,使用手机和下载应用程序的人数在不断增加,这又进一步增加了移动应用的用户基数。”毕马威印度合伙人兼消费者市场和互联网业务负责人 Sreedhar Prasad 这样说道。

印度互联网和移动互联网协会的一份报告显示,2017 年,印度的互联网用户估计达 2.81 亿,其中约30% 是女性。报告称,62% 的互联网用户分布在城市地区。

Prasad 表示:“人们慢慢开始愿意为游戏付费,用户付费订阅习惯正在逐渐形成。”

虽然《JioTV》、《Airtel TV》和《Hotstar》等视频流媒体应用下载量可观,但在印度下载量前 10 名的应用中,没有一款是手游。相比之下,App Annie 数据显示,中国下载量 Top10 的 App 中有两款游戏,分别是《旅行青蛙》和《绝地求生》;美国也有一款,《PUBG Mobile(绝地求生国际版)》。

App Annie 在《2017年回顾报告》中指出,合并统计第三方应用商店数据,印度 2017 年的应用下载量仅次于中国,排在美国之前。

3.2018年Q1全球iOS 和 Google Play 总用户支出破历史记录.png 

图注:2018 年 Q1 全球 iOS 和 Google Play 总用户支出破历史记录

2018 年第 1 季度,应用经济出现前所未有的增长态势,打破了 2017 年第 4 季度的用户支出和下载量记录。全球 iOS 和 Google Play 总下载量同比增长超过 10%,达到 275 亿次,是下载量最高的一个季度。全球 iOS 和 Google Play 总用户支出同比增长 22%,达到 184 亿美元。


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