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不可忽视的欧洲游戏市场:独角兽公司不断崛起

JoulyYu  • 

游戏是移动领域的首批应用之一,并且已经成为 Android 和 iOS 最大的收入来源之一。事实上,2017年,游戏占 iOS 和 Google Play 总收入的 76%。


在技术生态系统的领域中,欧洲在游戏这一方面超越了全球绝大部分地区,成为每个互联网公司向往攻下的黄金市场。这里有高质量的用户,成熟的付费习惯,高额的广告收入和先进的科技。

欧洲的游戏行业中,不断有独角兽公司崛起,在过去的 15 年里,全球所有估值十亿美元以上的游戏公司中,超过四分之一(25.9%)的公司在这里诞生。 这些游戏公司包括:Supercell(芬兰),King(瑞典/英国),Rovio(芬兰),Mojang(瑞典)以及游戏引擎制造商 Unity(丹麦)。相比之下,美国的游戏公司只有三个。

不过,早在 2016 年,中国就已经超过美国成为世界上最大的游戏消费市场,有 11 家著名的游戏公司在此期间成立,在整个行业占据主导地位。中国的游戏玩家现在每年在游戏上的花费超过 250 亿美元,考虑到中国市场的巨大规模和蓬勃发展,这一点并不令人意外。

然而,如果把注意力放在 2017 年收入排名前 10 的手游上,欧洲与中国的差距就会大大缩小。欧洲占全球手游收入的 28%,中国为 36%。这要归功于 Supercell 和 King,与成千上万的中国游戏竞争,欧洲市场能获得这一收入绝非易事。

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移动游戏吸金地

欧洲作为世界上许多最具标志性的游戏品牌生产商的聚集地,多年来一直吸引着许多投资者的目光。其中一个很重要的原因就是,在 2017 年,欧洲已经是全球市值达 1088 亿美元的巨大市场,而且还在快速增长,年增长率接近 8%。

对于企业家和投资者而言,这个市场在各个层面所展示出的能力也非常有吸引力。一个成功的创始人可以创办一家游戏公司,决定公司的发展方向,包括他们是否接受投资,何时想要出售或上市。

游戏公司在推出一款游戏的短短几年时间里,他们的收益将达到 500 万到 100 亿美元不等。在欧洲,一个价值 150 亿到 200 亿美元的欧洲游戏业务即将崛起,因为这个市场不仅在扩张,而且在不断发展。

一家初创企业可以在三到五年内发展壮大,而对大多数风投支持的科技公司来说,却要花上五年甚至更多的时间。俄罗斯的游戏开发商 Playrix 就是一个例子:2015 年该公司的总收入不到 5000 万美元,而仅仅两年后,它的总收入就接近 10 亿美元。还有 Supercell,该公司的收入从 2011 年的零增长到2012 年的 1.01 亿美元,2013 年为 8.92 亿美元,2014 年达到了 18 亿美元。

这个领域的现实是,一款游戏要么一鸣惊人,要么寂寂无闻。游戏业的残酷就在于,并不存在“细水长流”这回事。这个产业让人着迷的是它空间的流动性和活力,以及它几乎无限的创造新体验的潜力。

文化背景成就的“摇钱树”

一般情况下,在游戏的世界里,没有哪一款游戏长盛不衰,随着时间的推移,一些玩家可能会逐渐消失。但是,有证据表明,强大的游戏企业可以成为长期的摇钱树,如 1998 年推出的《 Lineage(天堂)》(被誉为全世界最成功的网游),2004 年的《WarCraft(魔兽世界)》,2009 年的《 Minecraft(我的世界)》(一款高自由度沙盒游戏),2010 年的《World of Tanks(坦克世界)》,2012 年的《 Clash of Clans(部落冲突)》等等。

而 90 年代初面世的一款游戏《 Doom(末日)》,从未退出历史舞台,该款游戏的最新版本,自2016 年重新推出以来,它的销售额仍估计至少有数亿美元。欧洲的游戏市场一直不乏优秀的创作团队,而这些团队开发的游戏总能在市场上大卖,然后继续复制这一成功。

欧洲大陆在游戏领域能取得如此傲人的成就,一个主要原因是游戏融合了根深蒂固的文化,这种文化的价值观对风格和产品极其重视,在这种背景下,游戏开发者创造出的产品在保证品质的前提下,还能让玩家身临其境。

这种拟真感,再加上欧洲游戏的观感,这是一种非数据驱动的游戏构建元素,这种独特才能被称之为“有限资源”。英国独立工作室 Bossa Studio 曾经使用游戏编程马拉松的方式来制作独特的游戏,如《 Surgeon Simulator(模拟医生)》和《 I Am Bread(我是面包)》或《 Rovio(愤怒的小鸟)》的早期版本。而 Supercell 知名的创意模式,凭借只有 244 人的团队创作的游戏中,有四款游戏产生超过 20 亿美元的收入,成为“游戏梦工厂”。

欧洲有着悠久的游戏发展历史,从 1984 年的 Acme Software(英国游戏工作室 Rockstar North 的前身,著名的游戏有《GTA(侠盗猎车手)》)到 1986 年的 Ubisoft(育碧娱乐软件公司,一家游戏制作、发行和代销商)和1987年的Bullfrog Productions(英国游戏开发商),到 1990 年的Team17(英国的游戏创作团队),2000 年的 Gameloft(法国一家开发和发行基于移动设备的视频游戏的公司)和 Jagex(英国最大的游戏开发商和发行商),到 2003 年的 Gameforge(欧美市场一线免费大型多人在线游戏运营商)和 2010 年的 Supercell(芬兰移动游戏巨头)。

总的来说,这些游戏公司催生了整个欧洲大陆的第二代人才,而这些人又将引领下一波创新游戏公司的诞生。欧洲游戏产业从不缺乏独角兽,新一代的有远见的企业家将会在下一代的游戏公司中出现。


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