中东滴滴们赤裸裸的“广告大战”
共享经济下,最重要的就是用户和流量的争夺。中东有三大共享出行应用,Uber、Careem 和 Easy Taxi,他们较劲和厮杀的激烈程度,一点都不逊色国内。我们来见识一下:
一位老兄在 twitter 上提问:“如何预定 Uber?” 很明显,这位仁兄写这句话时有点走神,明明问的是 Uber,却艾特了 Careem。
既然被艾特了就一定要回复的,于是 Careem 回道:“点击设置——应用管理——删除”。
…… 可以说是非常机智了。
Easy Taxi 在约旦首都安曼放置了一个广告牌,左边特意一片空白。广告词是:“比 Careem 便宜 20%!太便宜了,我们都无法承担一整个广告牌的费用”。
只针对 Careem 还不满足,Easy Taxi 又做了一个新的广告牌,把 Uber 也捎带上了。广告牌的画面是一个小人把 Careem 和 Uber 的 logo 给推了出去。
Careem 肯定不服啊,迅速在 Facebook 上做出回复:
“如何保持最好的出行预定服务…… 这不容易(It’s not Easy)!
非常巧妙,一语双关。
Easy Taxi 几个小时后就做出回应:
把人家的缺点都一一列了出来,嘲讽 Careem 动态定价,没有客服,没有固定办公室。
Easy Taxi 还做了个阿语版。
翻译成英语是这样的 “Meet Reem. Reem made promises but never delivered them. Her friends have now lost trust in her. Don’t be C Reem.”
话说回来,Uber 和 Careem 都已经找到了“金主”,手持巨资大规模扩张。Easy Taxi 的总部在巴西,是 Rocket Internet 孵化的公司,市场份额主要在拉美、中东和非洲。目前,Easy Taxi 已经先后获得 8000 万美元融资,它很有可能是下一个巨头并购的目标。