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一线 | 陌陌提速商业化进程 将推出世界杯竞猜直播类栏目

Annie Liu  • 

3 月 30 日,在完成从单纯的 LBS 社交平台向泛社交、泛娱乐平台的转变后,陌陌将加速商业化进程,开放直播、短视频等社交场景,在为用户提供娱乐内容的同时,与合作伙伴联手探寻更丰富和新奇的商业可行性。

“陌陌魔方”是陌陌此次推出的泛社交泛娱乐营销一站式解决方案。据介绍,陌陌将图像识别、人脸识别、场景识别等人工智能技术抽象出来做底层支持,通过模块化方式来解决品牌推广中的个性化和通用性问题。

据陌陌商业产品总监李晓介绍,陌陌魔方集成了 APP 场景、技术模块、交互方式、营销规划,可有效的让整个营销链条更顺畅,制定互动营销标准。从而提升品牌泛娱乐营销的效率,降低沟通成本,同时保障营销效果预期。

陌陌副总裁王太中表示,“今年是陌陌正式商业化的第四个年头,在平衡用户与商业化发展的理念下,未来陌陌将通过创新互动体验、丰富内容场景,围绕泛社交泛娱乐战略加速商业化进程,面向合作伙伴开放更多创新的娱乐内容和广告资源,为广告主提供更有效的营销解决方案。”

他还表示,在完成收购探探后,公司希望在泛社交、泛娱乐的道路上扮演越来越重要的角色,同时未来还会推出更多偏社交类产品。

过去几年,陌陌依托于技术升级和内容建设,在平台内创造了丰富的社交场景,包括直播、狼人杀、电台、嗨歌、点点、短视频、举手问答、聊天室、游戏等。基于在社交和娱乐方面的探索,陌陌在过去一年收获了亮眼的业绩。

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最新财报显示,陌陌 2017 年全年净营收达 83.6 亿,月活跃用户数达 9910 万。这些成绩依赖于过去陌陌在短视频和直播产品上的发力,数据显示,陌陌短视频平台内渗透率超过 60%,UGC 产出量告诉增长;直播付费用户 430 万,ARPPU 值 482.7 元。

另一方面,陌陌此时宣布商业化加速,与目前泛娱乐行业规模的加速增长不无关系。艾瑞数据显示,2017 年预计中国互联网泛娱乐行业市场规模达到 4098.8 亿,较上年增速达 41.8%,预计 2020 年短视频市场规模将超过 300 亿。

陌陌还宣布,将联手知名主持人黄健翔、李响,推出世界杯大型竞猜直播类栏目。据介绍,该档栏目集专业性、综艺性、强互动性、奖励机制于一体,将会在世界杯期间上线,首期节目为 6 月 15 日。陌陌方面称,该栏目与足球事件形成高度契合,将实现用户高度聚集和商业化价值转化。

早在 2017 年,陌陌就曾推出全民互动竞猜直播综艺节目《多数派的选择》,以综艺+直播+社交的模式激发用户参与,与栏目形成互动。

王太中表示,陌陌未来会继续真正从用户需求出发,提供更加适合移动端的原生广告形式。为用户提供沉浸式社交体验的同时,也将社交场景、娱乐内容与营销需求相结合,为更多广告主提供有效的营销解决方案。

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MOMO陌陌

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阶段:已上线

平台:Android

所属类型:应用


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