2018年印尼音乐流媒体使用行为调查报告

据消息，全球音乐流媒体 Spotify 将于 4 月份第一周在纽交所上市。作为东南亚音乐流媒体市场的领先玩家，Spotify 在该区域内的用户持续不断增长，用户模式也逐渐从一次性付费购买数字音乐转向订阅模式。

现如今东南亚市场上音乐流媒体之间的竞争比较激烈。就印尼而言，除了 Spotify 等外来玩家之外还有 Langit Musik、MelOn 等本土玩家。

为了解音乐流媒体用户使用行为现状及发展趋势，Dailysocial 对印尼市场音乐流媒体做了相关调查，情况如下：

·将近 90% 受访者使用音乐流媒体，其中有 51% 的受访者每周使用时长 1-14 小时。可以说，音乐流媒体已经成为印尼人日常生活中的不可缺少娱乐产品，至少对于智能手机用户来说。

·超过 51% 受访者属于付费用户，也就是说印尼用户属于付费爱好用户。其中属于 JOOX 和 Spotify 的付费用户分别占所有受访者的 70.37% 和 47.7%，说明有些受访者是多个音乐流媒体的付费用户。值得注意的是，最早在印尼开展业务的 Deezer (2010 年）仍然持有一定的付费用户，其中 7.74% 的受访者就是该音乐流媒体的付费用户。本土玩家 Langit Musik（28.51%）和 MelOn（12.35%）也保留有一定付费用户。

·使用付费流媒体原因较多。其中音乐目录的完整性是主要的原因（87.77%），还有 56.12% 是因为手机原本就已经安装有相应付费音乐流媒体。

·而不选择付费理由中，有 47% 受访者表示可以从其他平台上获取所需音乐资源。

·在 51.86% 的付费受访者中，有 44.89% 受访者订阅付费音乐不到 6 个月。也就是说很多用户都是新用户，可以看出印尼市场的付费音乐流媒体用户还在不断增长中。

·不过仍然有不少受访者购买一次性数字音乐，超过 59% 受访者表示在过去半年内有购买一次性数字音乐行为。其中有 32.33 受访者通过 Google Play Music 购买。

详细报告如下：

（受访者情况）

（88% 受访者使用音乐流媒体）

（每周使用时长）

（付费用户指数）

（各音乐流平台免费数字音乐订阅情况）

（各音乐流平台付费数字音乐订阅情况）

（使用音乐流媒体原因）

（不订阅付费音乐原因）

（一次性音乐资源购买情况）

（2017 年与 2018 年一次性音乐资源购买情况对比）

（非正版数字音乐获取行为）

（参考来源：DAILYSOCIAL,JAKPAT 等）