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Snap尝试推出免费广告服务来吸引Instagram客户

Annie Liu  • 

腾讯科技讯  2 月 10 日据国外媒体报道,Snap 最近打算使用非常规的手段来吸引广告主了。具体来说,Snap 想要从自己最大竞争对手 Instagram 那里抢来一些花钱投广告的广告主。

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Snap 将目标对准在 Instagram 和其它竞争对手那里花钱购买垂直广告的广告主。Snap 计划向他们提供免费的广告积分,可以不用花钱就在 Snapchat 上打广告。

Recode 从一位内部人士那里获取了这一消息,同时 Snapchat 的发言人也证实,公司的确已经开始与那些花钱购买竞争对手广告的广告主进行接触。

Snap 为广告客户提供了一个在线应用程序,客户需要上传购买证明,证明自己在过去的 3 个月中从 Snapchat 竞争对手那里花钱购买过广告。据消息人士透露,随后 Snap 将免费向这些客户提供价值数百美元的积分。

Snap 对这种公开从竞争对手那里争抢广告主的策略深以为然。之前 Snap 几乎所有的垂直视频广告都是通过一种程序化广告购买工具来销售。换句话说,这是一种自动化的软件程序,将广告位卖给出价最高的人。不过目前为止出现的问题是,很多广告在出售的过程中并没有经历太多的竞争,很多广告位的价格越来越低,因为主动投标的广告主越来越少。

从理论上来说,如果有更多的广告客户进入,就意味着更多的竞争,那么广告的价格也会更高,公司的收入也就水涨船高。在 Snap 刚刚公布的四季度财报电话会议上,Snap 的业绩表现好于预期。公司首席财务官安德鲁.维列罗(Andrew Vollero)表示,Snapchat 的广告拍卖机制是“推动公司四季度业绩增长的发动机”。

但外界也不能忽视 Instagram 对此会作出什么样的回应,毕竟二者是图片社交领域彼此最大的竞争对手,很多人都还记得 Instagram 剽窃 Snapchat 创意的事件。从技术上来说,这个项目对那些想要在其它地方购买垂直视频广告的广告主来说是具有开放性的,但同时也是 Instagram 最有可能找到新目标的地方。

Snap 已经通过广告信用的方式来吸引广告商,之前推出了一项名为“Snap 加速器”的项目,为那些希望在 Snapchat 上打广告的创业公司提供特别的折扣。在 IPO 不久之后,Snap 也开始向普通广告主提供了信用折扣服务。

Snap 刚刚送走了上市以来表现最好的一个季度。根据 Snap 公布的第四季度财报显示,公司季度营收超过 2.85 亿美元,同比增幅为 72%。

股价方面,Snap 本周的累计涨幅已经超过了 50%。


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