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中国产品出海1月成绩单:《火枪纪元》海外营收进步显著,《抖音》《火山小视频》海外下载大增

SensorTower  • 
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《人民日报》在近日发布的《中国游戏 世界着迷》专题文章中,不仅肯定了中国在全球作为游戏输出大国的地位,更是大力点赞了多家手游及端游厂商的出海代表作品。今天的这篇分析报告中,我们继续围绕中国移动应用出海的主题来探索。我们从手游出发,延伸到非手游 APP,揭示出刚刚过去的 2018 年 1 月份期间,哪些中国研发的手游及APP作品在海外市场上成绩突出,排名 TOP30 强。

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我们分析了 Sensor Tower 应用情报 Store Intelligence 的最新数据,除了继续 2017 年的势头的三款出海巨作《王国纪元》、《列王的纷争》、及《阿瓦隆之王》在意料之中占据 1 月份海外收入冠亚季军以外,《碧蓝航线》和《火枪纪元》表现突出,排名第四与第五位。而非手游 APP 角度,海外下载量成绩突出的 TOP30 中国产品中,工具类 APP 占比最大,共 14 款;其次为各五款的视频播放编辑与摄影类的移动应用。总体来看,这三类中国研发的 APP 产品在海外市场最受欢迎。

《王国纪元》1 月出海收入最高,《火枪纪元》进步显著

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《王国纪元》、《列王的纷争》、《阿瓦隆之王》三大针对欧美市场的出海佳作再次占领1月海外收入的前三强。而值得讨论的是 FunPlus 继《阿瓦隆之王》后推出的另一款针对面向市场的策略类 MMO 作品《火枪纪元》(英文名《Guns of Glory》)。《火枪纪元》自去年 9 月底上线以来,在全球的月收入一直保持稳步并快速的上升趋势。Sensor Tower 数据更是揭示,《火枪纪元》目前在海外 App Store 商店流水已经超过 1500 万美元。综合 App Store 和 Google Play 来看,美国玩家花费占比最大,目前近 40%。其次为韩国和德国,均占比 10% 左右。

而相比去年 Sensor Tower 所统计过的 10 月及 11 月出海榜单,《Guns of Glory》由于上线初期并没有打入 10 月份的 TOP30;而 11 月排名第 17 位的《Guns of Glory》,在短短两个月后便进入了中国手游出海榜单的前五强。可谓进步瞩目。

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除了出海欧美,目标地区性较强的领先作品包括排名第四的《碧蓝航线》(日本)、第八名《苏丹的复仇》(沙特阿拉伯)、第九名《偶像梦幻祭》(日本)、和第 14 名的《拳皇 98 终极之战 OL》(日本)。

《UC 浏览器》海外下载量第一,工具、摄影、视频播放编辑类 APP 出海成绩最佳

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从非手游类 APP 的角度来看,我们主要关注下载量领先的产品有哪些。今年1月份期间,海外 App Store 及 Google Play 下载量最大的中国制造 APP 为阿里巴巴旗下的《UC 浏览器》。值得注意的是,《UC 浏览器》自上线以来几乎全部海外下载量来自安卓设备,并且主要市场为发展中国家。上个月期间在印度市场的下载量最大,占比超过 60%。

海外下载量排名亚军的为众联极享开发的《茄子快传》(英文名《SHAREit》)。《茄子快传》与《UC 浏览器》相似,绝大部分下载量来自发展中国家的安卓用户,上月依旧为印度下载量占比最大(超过 40%)。包括《茄子快传》在内的工具类 APP 在 TOP30 榜单上共有 14 款,其中有五款是为安卓设备专门设计的清理扫毒 APP。中国厂商出品的工具类 APP 在 TOP30 榜单上数量几乎占比一半。

另外两种流行的中国制造 APP 为摄影和视频播放编辑类。摄像类 APP 主要为用户自拍和美化照片而服务,由美图旗下《美颜相机》的国际版《BeautyPlus》所带领。排名第七位的《BeautyPlus》主要市场还是印度用户,上月下载量占比超过 50%。而视频播放编辑类中,火热全国的小视频 APP《抖音》和《火山小视频》国际版《Tik Tok》及《Hypstar》也打入 TOP15。《Tik Tok》在印度尼西亚最受欢迎,上月下载量占比超过 40%,其次为占比近 16% 的日本市场;而《Hypstar》印度用户下载最多,上月占比超过 60%。

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移动应用出海看准市场及类别

中国移动段产品出海多年以来,趋势和目标市场逐渐形成和明显。手游及非手游类 APP 出海所考虑的因素当然有诸多不同。但针对受众市场为主要考虑方面之一。而从中国非手游类 APP 出海佳作看来,发展中国家安卓市场依然为主要目标群体;走出这个范围的 APP 还在少数。而手游类的灵活度较大;我们能够看到针对从东南亚、日韩、到中东和欧美的不同作品。

根据目标受众的不同,游戏的风格和类别也各有特色,为当地市场量身定做,本地化方面的投资极其重要。但 APP 除了以上提到的三大大受欢迎的类别以外,针对市场不同所需要做到的本地化工作相对较少。我们将在接下来的几个月继续关注中国手游与 APP 海外市场的进展。

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