手游领域可试玩广告将逐步取代视频类广告

新时代的营销领域与过去相比，不管是规模还是形式都不可同日而语。广告不断升级，广告商们也不断追求更加新颖的广告形式以期吸引更多的客户。

在手游领域，付费的视频广告已经成为了广告宣传的标准形式，因为它可以在提供良好的用户体验的同时，以一种简单的方式传达明了的信息。而可试玩广告也是一种极佳的广告形式。，通过可试玩广告，用户可以先体验，后下载，判断自己对于游戏是否真正喜欢。因此，可试玩广告保证了下载用户较高的参与度。

然而，虽然可试玩广告的话题热度持续多年，推广度却十分一般。

2017年， 美国著名视频广告公司AdColony的报告指出，广告商们对于可试玩广告的兴趣比对视频广告的兴趣多了一倍，达到了所有广告形式中的第一位。然而，相对于其他广告形式来讲，可试玩广告的支出所占的百分比却依然是个位数，营销者们也并没有把可试玩广告当作他们的核心战略。

那么，原因何在呢？

仅效果好远远不够

要提高广告转化率，吸引新的高质量用户，首选当然是可试玩广告。它的操作便捷，效果最佳。通过可试玩广告，广告商可以将转化率提高到原来的 2 到 5 倍，吸引新的、参与度更高的用户，而可试玩广告的千人成本也是相当可观的，因此，发行商也能从中获利不少。

然而，可试玩广告较差的可获得性、便捷性和可扩展性却阻碍了广告商们从视频广告转向可试玩广告的步伐，后者需要耗费更多的精力和成本，目前在市场覆盖规模深度上也不及前者。

跟不上需求的步伐

人们对于可试玩广告的兴趣是有了，但是从某种程度上讲，可试玩广告的供应却还十分有限。流媒体或许是个选择，但是它依赖于互联网带宽，因此流媒体并不是一个全球可行的选择。

人们更多采用的办法是在 HTML5 制作可玩广告，形式简洁，而且在许多地区都运行良好，但是它的制作过程却代价高昂，十分耗时。

通常来讲，H5 和制作公司都致力于复制游戏外观和风格，但是效果确是几家欢喜几家愁，在应对3D效果和动作类游戏时尤其困难。即使制作成功，此类广告的发展也依赖 MRAID 协议，因此也并不是全球可行的选择。

但是，我们依然相信，新一代的可试玩玩广告终将克服这些缺陷。

开发新形式

包括 ZPLAY 在内的许多公司都在寻找能够解决上述问题的新科技和新形式，我们可以制作并推广H5广告，并且但是使用更加新颖，更加灵活，甚至可以提供更好的用户体验的形式。为此，ZPLAY 开发制作了新的广告形式，这在几日之内就可以制作完成。它可以让用户，使用原始游戏用户界面，比 H5 广告花费更少，并且在 3D 和动作游戏面前，比 H5 更胜一筹。在不久的将来，这样的广告将占领全球更大的市场。

另外，在每次制作广告的过程中可以制作许多可试玩广告，因为制作过程更加经济实惠。而对比试验也因此可以进行，这对提升广告效果有着至关重要的作用。

ZPALY 目前的科技已经能够检测并推广最好的广告版本，为游戏带来最好的宣传效果。人们不再需要通过 MRAID，便可以在全球进行推广，包括中国。通过可试玩广告平台 ZPLAY，人们可以在世界各地发掘新的、参与度更高的用户。

毋庸置疑，可试玩广告终将过关斩将，证明它他们存在的价值。像 ZPLAY 这样的公司还在持续探索能够提升可试玩广告，使其在全球范围内都更加便捷，更加具有扩展性的新办法。

去年，可试玩广告吸睛度大涨，而今年则可能成为其大展身手的一年，如果你还没有认真考虑过可玩广告，那么 2018，要认真考虑一下了。

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