当前位置:白鲸出海 > 资讯 > 正文

海外游戏广告投放趋势 各主流平台广告主曝光

江清月近人  • 

据《2017 年中国游戏产业报告》,2017 年国产游戏出海实际销售额达到了 82.8 亿美元,同比增长14.5%,再创新高。国产移动游戏出海,必然需要买量。在海外各个平台投放广告,广告的形式、广告素材以及转化率都成为了出海厂商关注的重中之重。 

第三方广告监测平台 SocialPeta 近日发布了一份全球移动广告投放趋势报告,游戏茶馆就其中游戏部分进行了分析,展示其中有意思的一些数据。 

图片广告依然是主流 视频广告数量下半年猛涨

想.webp.jpg

报告以 Facebook 渠道为例,从全年来看,图片类广告依然是绝对的主流,而视频广告只有 25% 左右的份额。但是在去年下半年,视频广告份额开始突飞猛进,占图片广告近90%的体量。 

视频广告展示效果好,相比图片广告更能吸引玩家点击,所以逐渐收到广告主的青睐。出海专业户 IGG 的 COO 许元在接受采访中就透露,现在 IGG 已经不再制作那些小的横幅广告,只做视频广告,甚至会“花了上百万美元在好莱坞拍摄真人视频广告”。

想2.webp.jpg

SocialPeta 列举了《末日争霸:丧尸之战》、《糖果粉碎传奇》、《皇室战争》、《Zynga Poker》等游戏例子,分别对比其去年 1 月、12 月视频广告素材占比,可以明显看到到年底时,绝大部分的广告皆为视频广告了。 

不过,视频广告虽然转化率高,但是制作成本同样较高,目前多为推广预算较高应用所采用,如何高效率制作视频素材是行业另一大刚需。

想3.webp.jpg

Facebook上投放广告的游戏类型对比

从投放游戏类型来看,在 Facebook 上,动作类、策略类以及街机类游戏是投放大户。而国内广告平台上最为常见的 MMORPG 类游戏,在海外并非投放主力,广告数量与体育类游戏相当。

可玩类广告份额高速增长

报告中提到可玩类的广告市场发展势头很好,投放效果不错。

想4.webp.jpg

以AppLovin 渠道为例,监测到的可玩类广告从 10 月开始每月都在增长,尤其是在去年 12 月可玩类广告环比增长 70.32%,涨势迅猛。 

应用营销公司 AdColony 调查显示,手游公司开始更倾向于可玩类广告,因为此类广告可以让玩家直接体验到游戏的一部分内容,较为直观。

各平台 TOP 广告主

Facebook 信息流 Top 广告主

想5.webp.jpg

Facebook 信息流广告主中,Facebook 旗下应用 Instagram 毫无意外地成为最大广告主。而来自上海沐瞳的 MOBA 游戏《无尽对决》紧随其后,是FB渠道上最大的第三方安装类广告主,投放远远高于后面的 Wish、YouTube 等等。

想6.webp.jpg

《无尽对决》买量效果还不错,在全球 85 国排名畅销榜前 100 名

《无尽对决》先于《王者荣耀》海外版《Arena of Valor》半年多登陆欧美市场,并在欧美主要社交平台都有投放广告。目前《无尽对决》在欧美多国畅销榜排名高于《Arena of Valor》,在东南亚的新加坡、菲律宾、印尼等国位居畅销榜第一。

Instagram 平台广告主

想7.webp.jpg

Instagram 数据采集较为有限,采集了去年 10 月至今的广告数据。

在 Instagram 上,游戏 Top 级广告主明显增多。其中还有三款国产游戏:《我在大清当皇帝》、《火枪纪元》和《放置奇兵》。

《我在大清当皇帝》主要出海港澳台地区和东南地区。这款宫廷类游戏主要收入还是来自内购,目前在台湾地区、马来西亚收入还不错,排名畅销榜前 50。

《火枪纪元》是 FunPlus 新近推出的策略类游戏,目前推广力度很大,常见广告基本以视频为主。自去年 9 月上线以来,《火枪纪元》在德国、意大利、英国和美国等欧美重要的市场站稳了脚跟,目前在美国畅销榜上排名排名第 17,创近期国产游戏排名新高。

Admob 广告平台 Top 广告主

想8.webp.jpg

在 Admob 上,游戏类广告一大半都是国产出海游戏,还包括猎豹移动的音乐类游戏《移动的天空》。

《终结者 2:审判日》海外版《Rules of Survival》在中文版上线不久后,很快在海外发行。由于海外手游市场上还缺乏高品质、高还原度的战术竞技游戏,在网易大量买量投入下,迅速占领美国、法国等多国免费榜榜首的位置。在付费开启后,《Rules of Survival》在海外多国排名畅销榜前 50 名。

YouTube 平台 TOP 广告主

想9.webp.jpg

在 YouTube 广告主中,也有不少中国出海手游的身影,尤其是策略类游戏广告主明显增多。像《列王的纷争》、《王国纪元》、《野蛮时代》这样的策略游戏在 YouTube 上投入都不小。

究其原因,应当说 YouTube 视频广告能较为全面展示策略游戏的战争场面,提升了广告转化率。 

Twitter 平台 TOP 广告主(日本)

想11.webp.jpg

在推特平台上,SocialPeta 主要监测日本市场。乐元素的《偶像梦幻祭》和暖暖游戏的《奇迹暖暖》也是推特买量大户。 

Top 广告创意

在报告中,SocialPeta 也展示了数个转化率较高的广告。比如智明星通的《魔法英雄》和《列王的纷争》广告。

想12.webp.jpg

《魔法英雄》广告素材

《魔法英雄》这个素材在 FB 信息流投放了数月,估算展示次数超过 10 亿次,转化了数百位次下载。SocialPeta 表示,在美国、加拿大、德国、俄罗斯、中东地区、东南亚地区、港澳台地区都检测该广告,并认为广告文案做了很好的本地化。

想13.webp.jpg

《列王的纷争》广告素材

《列王的纷争》这段视频广告在 UnityAds 投放了数月之久,展示量超过千万次,带来了数十万转化量。

本文相关公司

elex认证

猎豹移动认证

本文相关产品

弓箭手大作战

弓箭手大作战

阶段:已上线

平台:iOS,Android

所属类型:游戏

魔法英雄(Magic Rush)

魔法英雄(Magic Rush)

阶段:已上线

平台:iOS,Android

所属类型:游戏


你的项目想被报道,点击这里。  市场活动及PR合作,点击这里


扫一扫 在手机阅读、分享本文

要回复文章请先登录注册

白鲸客服微信
微信公众账号