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iPrice研究:2017年菲律宾电商年终回顾

CAMIA  • 
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根据谷歌和淡马锡近期报告,截至 2017 年底,东南亚地区互联网经济规模已经达 500 亿美元,超过其最初增长预期的 35%,其中电商占 109 亿美元,远远高于 2015 年的 55 亿美元。虽然在线旅游业仍占取东南亚互联网经济最大市场规模,但是电商市场规模实现了快速增长。预计到 2025 年,电商市场规模有望超过 881 亿美元,并成为东南亚互联网经济中最有价值的领域。

继泰国 & 印尼 & 马来西亚之后,东南亚电商比价聚合平台 iPrice 也对 2017 年菲律宾电商生态进行了研究,并发布 2017 菲律宾电商年终总结回顾,具体如下:

2017 年搜索最高电商

2017 年第一季度 ,Lazada 菲律宾电商市场份额高达 91%。根据 iPrice 的调查,2017 年该电商凭 42% 搜索率在菲律宾获得了最高搜索量,领先其他电商平台 Shopee,Zalora,ebay 和 Kimstore 等。

目前Lazada正在加强其物流基础设施建设,同时与菲律宾当地数字金融公司 Mynt 合作开发移动支付系统。

Shopee 在 7 月份迅速增长,超过了 Zalora 并占取第二高搜索量。而其历史最高搜索量是于 2017 年 9 月份举办的大规模网购节 9.9 方便购物日期间创下,恰逢其母公司 SEA 在美国申请 10 亿美元 IPO。

Ayala 通过投资 Zalora 进入东南亚互联网经济市场,另一方面 Zalora 则获得了 Ayala 数字支付技术 Globe GCash。

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自 2012 年阿里的双十一销售额超过黑色星期五与网络星期一以来,许多东南亚电商玩家纷纷加入“大促销”这一潮流。2017 年双十一至双十二期间,Lazada 菲律宾举行了一场为期一个月的大型促销活动——“网购革命”(The Online Revolution),而活动在双十二当天达到了最高峰。

2017 年 TOP 购物 APP

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Lazada,Shopee 与 Zalora 持续占菲律宾 Google Play 移动购物应用程序榜单前三,Lazada 稳坐榜单首位。而在 iOS 手机购物应用程序的榜单中,上半年则由 Lazada 占领榜首,只不过在下半年 Lazada 的首位被 Shopee 取代;Zalora则保持榜单第三不变。据了解, Lazada 推出移动应用程序以来,其销售额的 60% 以上都来自移动平台。

在第二季度,菲律宾本土电商 Goods 跃升至菲律宾 Google Play 移动购物应用程序榜单第五,取代了 Sephora;而在 iOS 手机购物应用程序的榜单中菲律宾本土另一家电商公司 Beauty MNL 在第四季度超越 ebay,从榜单第五跃升至榜单第四。此前 Beauty MNL 运营公司公司 Taste Central 20% 股权已被 Robinsons Retail Holdings 收购。

Facebook 上最受欢迎电商平台

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根据 Google 和淡马锡 2017 年的预测,东南亚地区的智能手机用户数量将大幅增加,同时该地区移动互联网使用时长将达到每天 3.6 小时。 因此,未来几年社交媒体驱动的电商销售预计也会不断增长,尽管它在 2016 年只占网络销售总量的 30%。

在菲律宾,在 Facebook 上最受关注的电子商务是拥有超过 660 万粉丝的 Lazada。其次为菲律宾本土电商 Kimstore,该电商拥有超过 240 万 Facebook 粉丝。Zalora 以 200 多万粉丝排在了第三,超越另外两家菲律宾本土电商 Goods 和 Eazy Fashion,分别拥有 130 多万和 110 多万万粉丝。

2017 年下载量 TOP5 电商

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(similarweb 菲律宾年下载量 TOP5 电商)

根据 similarweb 的数据,菲律宾 2017 年度下载量最高电商为 Lazada,其年总下载量已经超过 870 万;而排在第二的 Shopee 年下载量已经超过了 330 万;排在第三和第四的是 Zalora 和 OLX,下载量都已经超过 100 万。值得注意的是,Lazada,Shopee 及 Zalora 三大电商 app 下载量在临近双十一的前一周达到全年最高。

(参考来源:iPrice 等)

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