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投行:Facebook将逐步削弱谷歌数字广告市场主导地位

江清月近人  • 

新浪科技讯 北京时间 1 月 5 日早间消息,投行 Cowen 发布最新研究报告称,Facebook 将逐步削弱谷歌在数字广告市场上占据的主导地位,原因是 Facebook 旗下图片共享社交平台 Instagram 和视频广告业务正在增长。

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Cowen 分析师对 50 名高级广告主进行了调查,结果显示 Facebook 和 Instagram 今明两年的广告预算都将增加,而谷歌广告预算则将小幅下降。

谷歌和 Facebook 共同主导着数字广告市场,据市场研究公司 eMarketer 数据显示,2017 年这两家公司所占市场份额之和约为 63%。eMarketer 还预计,今年谷歌的美国数字广告收入将达 400.8 亿美元,Facebook 则将揽入 215.7 亿美元。

虽然 YouTube 仍是广告主最青睐的数字视频平台,但 Facebook 正在蚕食其龙头地位。尤其是,41% 受访者认为 Facebook 视频服务是发起新的广告宣传活动的最佳平台,优于电视广告(25%)和 YouTube 平台(10%)。另外,预计 2018 年到 2023 年之间数字广告市场的复合年增长率将达 13%,但谷歌的增长率则预计只有 11%。

与此同时,广告主对 Instagram Stories 服务的兴趣也正在增长,该服务类似于“阅后即焚”通信服务 Snapchat。受访广告主称,与 Snapchat 相比,他们更偏爱 Instagram Stories。

Cowen 分析师预计,Facebook 和谷歌母公司 Alphabet 的股价表现都将跑赢大盘,并将 Facebook 目标价设定为 220 美元,Alphabet 为 1230 美元。


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