iPrice研究：2017年马来西亚电商年终回顾

· Lazada 是马来西亚搜索量最高电商平台，其次为 Shopee。

· 2017年间获取最高销售量的促销时段为双十一、黑色星期五和双十二。

· 2017 年马来西亚获得最高下载量的移动购物应用为 Shopee 和 Lazada。

· 2017 年马来西亚 Facebook 粉丝最多的电子商务平台为 Lazada，11street 和 Zalora。

今年对东南亚电子商务市场至关重要。2016 年谷歌与淡马锡曾预测，截至 2017 年底，东南亚市场数字经济价值或达 500 亿美元。

马来西亚政府也已经公开指出该国家电子商务巨大的发展潜力，具体表现在该国家与阿里建立数字自由贸易区，并将电商列入大马 2025 年发展计划关键要点之一，等等。

马来西亚对电商玩家来说一直是一个极具吸引力的市场。作为一个典型的数字国家，马来西亚拥有 2200 多万互联网用户，同时 2018 年还会再增加 500 万用户。

近期马来西亚搜索网站 iPrice 对马来西亚电商进行了相关研究，主要分析因素有搜索量，移动购物应用程序安装量及 Facebook 粉丝量。

马来西亚搜索量最高电子商务平台

Lazada 马来西亚搜索量较 2016 年相比增长了 62.9%，进一步增强了其市场领先优势。该电商平台是大多在线大型促销活动获利的关键渠道，尤其是由阿里发起的大型购物狂欢节双十一和双十二。

根据 Lazada 马来西亚最新公布的消息，其为其一个月的“购物嘉年华”促销活动以 2.5 亿美元商品总价值收官，打破了其双十一 1.23 亿美元的记录。

而 C2C 电商平台 Shopee 则是 Lazada 最有力的竞争对手。今年年初 Shopee 还排在第五而如今已经超越了其它经验更丰富的电商平台如 Zalora，Lelong 和 11street。谷歌趋势显示，今年 7 月份  Shopee 首次出现在榜单第二，而当其母公司 Sea 在美国进行 10 亿美元 IPO，其市场地位得到了进一步巩固。同样，Shopee 的搜索量也明显增加，是 2016 年的 5 倍之多。

电子商务平台 GemFive 错过了今年前五榜单，该平台在今年 9 月关闭了其网站和 APP。虽然没有正式宣布关闭，但该电商平台在今年年初进行大规模裁员，而且可能已经失去其经营者—— Guoline eMarketing 的支持。

最佳在线销售时段

通过 iPrice 的研究还发现，双十二、双十一和黑色星期五是最受欢迎的在线促销时段，而且这三个促销时段都是在年底之前进行，受欢迎程度超过了斋月、国庆等时段的促销活动。

尽管如此，当地节日对电商平台来说仍是很重要。比如斋月期间大马消费者会在 Zalora 搜寻时尚产品以准备他们的斋月活动。

热门移动购物应用程序

根据谷歌和淡马锡的研究，东南亚人比其他地区花更多的时间使用移动互联网，平均每天 3.6 小时。大马电商玩家正是抓住了这个机会开发移动移动购物应用程序，以满足日益增长的移动电子商务需求。

研究还表明，Lazada 是 2017 年应用商店中排名最高的移动购物 app。不过在 2017 年第四季度 Shopee 排在了 Google Play 和 iOS App Store 榜首 。

这是 Lazada 首次被 Shopee 超越，两者之间的竞争越来越激烈。不过 Lazada 应用程序更新比 Shopee 更频繁，前者将近后者的两倍（Lazada 总共更新 84 次，Shopee48 次）。

社交媒体上最流行的电子商务平台

截至 2017 年初，马来西亚有 2200 多万社交媒体，而大多数马来西亚消费者喜欢在 Facebook 上关注电商平台。目前，Lazada 拥有马来西亚最多的 Facebook 粉丝，超过 210 万。 其次是 11street 和 Zalora，粉丝分别为 130 万和 110 万。

（参考来源：TIA 等）

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