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Snapchat仍是美国青少年最喜欢的社交媒体

江清月近人  • 

Recode 中文站 12 月 19 日报道  尽管最近 Snap 业务低迷,股价下滑,但还是有一些好消息,Snapchat 依然是青少年最喜欢的社交媒体。青少年是 Snapchat 的核心用户群,代表着未来互联网的消费潮流,还有他们所关心的东西。

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加拿大皇家银行资本公司刚刚发布了一份最新的社交媒体调查报告,其中有几个结论非常值得注意。Snapchat、Instagram 和 Facebook 都在为争夺青少年用户进行着激烈的竞争。

其中几个调查结论尤为引人关注:

在所有接受调查的 13 至 18 周岁青少年中,有 79% 的受访者表示自己拥有 Snapchat 账号,这一比例高于其它所有社交媒体。有 Instagram 账号的青少年比例为 73%,只有 57% 的青少年拥有 Facebook 账号。

在每人只能选择使用一种社交媒体的情况下,有 44% 的青少年选择了 Snapchat,超过了 Instagram 的 24% 和 Facebook 的 14%。一年前,加拿大皇家银行进行过同样的调查,当时选择 Snapchat 的青少年比例只有 28%,这证明 Snapchat 在青少年用户心目中的受欢迎程度正在不断上升。

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在所有使用 Snapchat 的青少年用户中,68% 的人认为聊天功能最重要,而最喜欢“故事”和“发现”功能的比例分别为 28% 和 4%。这是一个很有趣的数据,因为外界普遍认为去年 Instagram 效仿 Snapchat 推出“故事”功能会对后者造成巨大的影响。不过 Instagram 也在尝试打造属于自己的消息传递应用,并且再次借鉴 Snapchat 的设计。因此如果 Snapchat 的聊天功能被 Instagram 克隆,那么 Snapchat 才会面临真正的考验。

从最近几个月开始,Snapchat 在青少年用户中开始变得越来越流行。今年 8 月,comScore 曾发布数据显示,在青少年用户中,Snapchat 要比 Instagram 更受欢迎。10 月份来自 Piper Jaffray 的调查数据也是同样的结论。

但目前从股价上看,Snapchat 的表现并没有说服投资者。


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