收购Instagram很有用:Facebook对冲青少年用户流失
新浪科技讯 北京时间 12 月 12 日早间消息,加拿大皇家银行资本市场的最新调查显示,Instagram 抓住了一批迅速撤离 Facebook 平台的人群,使得马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)对这家照片分享应用的收购成为了“互联网历史上的最佳收购之一”。
加拿大皇家银行资本市场首席互联网分析师马克·马哈尼(Mark Mahaney)说:“13 至 18 岁的人群使用 Facebook 的频率显然在降低,我认为多数人凭直觉也能感受到这一点。”
13 至 18 岁受访者有 73% 都拥有 Instagram 帐号,但却只有 57% 拥有 Facebook 帐号。
在报告发布前的 6 个月内,这两大社交媒体平台的年轻人使用量都在下降,但 Facebook 受到的影响远大于 Instagram。今年 6 月,加拿大皇家银行资本市场发现,13 至 18 岁青少年有 81% 拥有 Instagram 帐号,75% 拥有 Facebook 帐号。
因此,马哈尼认为,Instagram 帮助 Facebook 对冲了青少年和“千禧一代”的流失。
但马哈尼表示,随着 13 至 18 岁的人群逐渐长大,他们可能会回归 Facebook 平台。“这就像一种公用事业。人们喜欢公用事业——虽然他们与之没有情感联系,但却必须使用它跟家人和朋友取得联系。”马哈尼说,“但年轻人显然更喜欢 Snapchat,更喜欢 Instagram。”
需要强调的是,Facebook 在美国网民中的渗透率仍然远超 Instagram、Twitter 和 Snapchat。根据该调查,91% 的美国网民拥有 Facebook 帐号,Instagram 只有 47%,Twitter 为 42%,Snapchat 为 31%。
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