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智明星通减少买量投入 《王者荣耀》在德下滑

江清月近人  • 

整理时间:11 月 30 日 上午 10 点

整理范围:德国 App Store、Google Play 畅销榜榜前 100 位

上榜游戏如下:

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智明星通减少买量投入 《王者荣耀》排名下滑

本月德国榜单上,国产收入冠军是智明星通的《列王的纷争》,App Store 畅销榜排名第 12,Google Play 畅销榜排名第 18,与两个月前的排名变化不大。

根据智明星通母公司中文传媒集团财报数据,今年前三季度游戏业务收入 30 亿元,利润 18.79 亿元。其中《列王的纷争》月流水 2.56 亿元,ARPU 800 元,是智明星通的收入支柱。

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今年前三季度,中文传媒集团游戏收入一览

从财报中,可以看到智明星通今年在营销推广上支出同比下滑了一半多,仅有 6.11 亿,而去年同期花了 15 亿元。这笔支出很大一部分是用于买量,所以游戏收入也有所下滑。

由于智明星通与腾讯达成引擎授权协议,除了本身引擎授权费外,还会获得《乱世王者》等腾讯 SLG 游戏收入分成。加上《列王的纷争》已经推出快三年,本身也到了一个平台期,所以智明星通选择了稍显保守的打法:一方面减少买量投入,维持游戏正常运营;另一方面获得腾讯分成,这是纯利润。

从榜单来看,排名前 50 的国产游戏数量有 12 款,相比 9 月增长了 5 款。而新晋前 50 的游戏中,大多数都是老面孔,仅《火枪纪元》一款是新发游戏。一定程度上说明,国内厂商在老产品运营上挖掘有方。

沐瞳的《无尽对决》依然稳定在畅销榜 60 名左右,而腾讯的《王者荣耀》则从 60 来名下滑至目前的 93 名。从 11 月历史排名来看,《王者荣耀》一直在畅销榜百名左右。不过《王者荣耀》下载量一直是在上升的,目前稳定在德国免费榜 20 来名,通过赛事和其他宣传活动,未来《王者荣耀》收入水平有望提升。

目前《王者荣耀》在土耳其、葡萄牙、西班牙、德国和意大利还算稳住脚跟,排名畅销榜前 100 名。《王者荣耀》在欧洲另外两大市场英国和法国情况并不好,虽然曾一度分别排名 70 名、30 名,但近期都在畅销榜百名开外。《王者荣耀》出海欧美之路,还任重道远。

玩家喜欢 SLG 不变 而是 MZ 青黄不接

先来看 App Store 这边。《漫威: 超级争霸战》排名第一,来自韩国的《魔灵召唤: 天空之役》排名第二,《精灵宝可梦 GO》排名第三。近期买量大户《糖果粉碎传奇》排名第四,《皇室战争》位列第五,而 Playrix 的《梦幻花园》排名第六。在《星球大战 8》即将上映前,EA 的《星球大战:银河英雄传》近期也火了一把,位列第七。《梦幻家园》、《糖果苏打传奇》和《部落的冲突》分别位列第八到第十位。

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德国地区 App Store 畅销榜前二十

从畅销榜前十游戏分类来看,德国市场同英美相似,近期策略游戏尤其是 MZ 的策略游戏大滑坡,而其他类型游戏,尤其是休闲游戏抢占了市场。畅销榜前四名分别是动作游戏、RPG 游戏、AR 游戏和三消休闲游戏,反映出德国玩家口味还是较为分散的。

而此前畅销榜前十常客 MZ 的《战争游戏:火力时代》、《雷霆天下》都跌出前十,甚至《战争游戏》已经下滑至第 39 名。从《战争游戏》下载量来看,也是一路下滑,没有新玩家导入。这很可能与 MZ 减少旗下老游戏买量有关。如今《战争游戏》、《雷霆天下》都是运营多年的老游戏,收入已触及天花板,减少投入十分正常。但是MZ新游《最终幻想 15:新帝国》并没有如愿接上前辈的位置,表现并不理想。

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《战争游戏》下载量在德国呈一路下滑趋势,可能与 MZ 减少买量投入相关

虽然 MZ 的游戏表现下滑了,可是 Supercell 的《皇室战争》、《部落冲突》依然吸金能力很强。这充分说明玩家口味并没有改变,而是老产品步入下滑轨道了。

多达 5 款国产游戏集中在畅销榜 11~20 名这个区间,基本都是出海代表游戏。Movga 的《战舰指挥官》在欧洲市场表现一直较为不错。

再来看 Google Play 这边。《皇室战争》名列第一,《梦幻花园》位列第二,《魔灵召唤: 天空之役》排名第三。并没有在 App Store 排名前十的《龙珠Z》挤入了 Google Play 畅销榜,名列第 4。

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德国地区 Google Play 畅销榜前二十

德国市场概况

欧洲国家手游市场规模达到 18 亿美元(合约 122.64 亿元人民币)。德国是欧洲最主要的手游市场之一,目前占全球市场超过 2% 的份额,市场规模达到了 6.2 亿美元(合约 41 亿元人民币)。

德国人口达 8000 万,手游玩家人数则有 2100 万左右,德国依然保持了 8.1% 的增长率,并且和国产游戏适应性良好。只要做好了语言工作,并且找对了类型,亚洲游戏在德国也同样非常受欢迎。

值得一提的是,德国政府对游戏暴力、纳粹元素管审查堪称西方国家中最严的。许多在欧美其他国家能够正式上市的游戏,都需要做出大量内容调整才能在德国上市。通常在德国上市游戏需要移除或减弱暴力镜头。另外,游戏中不能出现任何纳粹的标志,即使是一款背景为二战的游戏。几年前,《使命召唤:黑色行动》就因需要移除游戏内所有的纳粹标志,而在德国推迟上市。

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