eMarketer：未来4年，东南亚数字&移动广告支出将达到什么水平？

不久前，市场研究机构 eMarketer 发布了一份东南亚广告支出相关报告。报告涵盖了对未来几年东南亚主要6国（新马泰、越南、印尼、菲律宾）数字广告和移动广告支出的预测。

eMarketer 估计，该地区主要 6 国的媒体广告支出今年都将实现增长；印尼和越南增长最为明显，分别增长 8.8％ 和 7.0％。整体而言，东南亚付费媒体广告支出将在 2017 年增长 4.3%，达到 107.6 亿美元。

数字广告

报告还指出，得益于电子商务的快速发展以及消费者活动向移动设备转移，到 2017 年底，东南亚主要 6 国的数字广告支出将达到 20.5 亿美元，增长 21.8%。

但传统媒体仍然主宰东南亚广告市场，这一情况至少在未来几年仍将持续。预计 2017 年，仅有 19.1％ 的广告支出将用于数字渠道，尽管到 2021 年这一比例将增至 26.1％。

（东南亚 6 国数字广告支出占媒体广告总支出的份额）

传统媒体广告支出在印尼市场所占份额最大，因为该国免费电视被广泛观看，并拥有大量的广告内容。预计 2017 年，印尼广告支出预算中，数字广告将占 17.1%，相当于 4.813 亿美元。

泰国也和印尼差不多，数字广告在 2017 年付费媒体广告支出中的占比将达到 18.5%，即 4.144 亿美元。泰国蓬勃发展的电子商务将推动数字广告支出在未来 3 年内都以两位数增长。

（东南亚 6 国数字广告支出具体预测金额 & 增长率）

就数字广告花费的绝对金额而言，印尼和泰国名列区域第一和第二。新加坡将以 3.747 亿美元位列第三，成为区域内广告支出中数字占比最高的国家，达到 23.8%。虽然新加坡市场体量较小，但新加坡人比领国更为数字化。预计到 2021 年，该国 31.8% 的广告支出将发生于数字渠道。

移动广告

过去几年，东南亚各国政府对移动宽带基础设施的投资推动了智能机的进一步普及。随着智能机使用量的增加，越来越多的广告商开始将数字广告支出往移动设备上转移集中。

eMarketer 估计，在东南亚地区，今年移动广告支出总额将达到 8.59 亿美元，将占到数字广告的 41.8%。这得益于移动互联网接入环境的改善和智能机使用量的进一步增长。预计到 2021 年，该区域移动广告份额将扩大到 68.7%。

（东南亚 6 国移动广告支出具体预测金额 & 增长率）

在预测的 6 个国家中，越南和菲律宾移动广告支出的增长速度是最快最为显著的。2017-2021 年，越南移动端的数字广告支出占比将从 36.6% 增至 68.3%；而菲律宾将从 27.4% 增至 61.1%。

（东南亚 6 国移动广告占数字广告支出的份额）

在新加坡，针对移动广告的投资推动着新加坡数字广告的增长。今年，超过一半 (51.6%) 的新加坡数字广告支出将来自移动端，为区域最高。与此同时，新加坡的手机普及率达到了 83.7%。

未来几年（到 2021 年），数字广告（特别是移动广告）将成为东南亚整体广告增长的主要原因；eMarketer 预计，数字广告支出将增长近 22.0％，移动广告将增长近 77.0％。

（参考来源：eMarketer）