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国产二次元回流日本表现超国服 能否站稳是难点

江清月近人  • 

整理时间:8 月 10 日 上午 10 点

整理范围:日本 App Store 和 Google Play 商店畅销榜前 100 名 

上榜国产游戏如下:

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日本手游市场全球第三 日厂基本占据畅销榜

日本是亚洲游戏产业大国,大约有 4336 万玩家,其中手游玩家有 3099 万。2016 年,日本手游市场规模 9450 亿日元(合约人民币 611 亿元),位列全球第三。同时,日本玩家付费意愿可以算是全球最高的群体。

不过日本手游市场基本被本土厂商所占据,在日本排行榜上排名前列的基本都是本土游戏。日本较为受欢迎的游戏类型是 RPG、休闲游戏,日本玩家普遍对二次元游戏喜爱程度高。海外游戏比重较小,需要做好本地化的前提下,还是可以争取到一定好成绩。 

文化回流:《碧蓝航线》在日本表现超国服

9 月在日本上线的《碧蓝航线》成功超越乐元素的《偶像梦幻祭》成为国产游戏中收入最高的游戏。《碧蓝航线》在日本 App Store 畅销榜上排名第 11,Google Play 畅销榜上更是挤入前十,位列第七。

《碧蓝航线》是一款二次元娘化军武题材手游,由国内两家名不见经传的小厂商勇仕网络和蛮啾网络开发。算是《舰队 Collection》这一鼻祖跟风者,目前在国内表现并不算突出(国内畅销榜第 69 名)。

但《碧蓝航线》回流到二次元文化发源地日本后,表现还很不错。登陆日本市场一个月以来,畅销榜排名稳步上升,最高时排名第 6(超过国服最高排名第十),近期稳定在 10 名左右。

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《碧蓝航线》在秋叶原的巨幅广告 

《碧蓝航线》在日本由今年成立的 Yostar 发行,这家公司可能也是一家华人公司,社长名为李衡达。基本可认为这款“很日式”的二次元游戏由中国公司研发,由华人公司在日本发行。目前,《碧蓝航线》虽然没有拿到 App Store 首页推荐,但通过线下广告推广还是获得了大量玩家。 

在此前出海秀报道中,我们曾提过国产游戏要想在日本站稳脚跟,就要做到足够本地化。比如乐元素,《偶像梦幻祭》就是日本分公司开发,一切以日服优先;又如《阴阳师》,完全根植于日本文化。《碧蓝航线》是日本玩家喜闻乐见的拟人化手游,还是军武题材,加之近期线下大力推广,获得良好成绩也并不奇怪。去年在日本表现不错的《崩坏3》在美术风格上,也尽量向日本靠拢。 

不过也应该看到,包括《崩坏 3》、《阴阳师》这些出海日本的二次元游戏,目前已经排名畅销榜百名开外。在日本市场激烈的竞争下,尤其是还会有更多娘化游戏上市的情况下,《碧蓝航线》能否稳定在畅销榜前部,就值得观察了。

同属回流游戏的《拳皇 98UM OL》近期表现也不错。《拳皇》在日本属于知名 IP,在手游繁多的市场下,这种拿来主义在日本也是行得通的。 

相反,在欧美如鱼得水的国产策略游戏在日本表现很一般,诸如《王国纪元》、《列王的纷争》等都在 TOP 50 开外。网易新上的策略游戏《率土之滨》,虽然采用日本玩家熟悉的三国题材,发行商也是熟悉日本市场的唯数日本分公司,但可能由于游戏类型原因并未像二次元游戏大受欢迎。 

榜单概览:日本玩家得多喜欢偶像大师 Like 啊

本期榜单中,排名畅销榜第一的依然是《怪物弹珠》,《碧蓝幻想》屈居第二。《怪物弹珠》这个日本国民游戏,在腾讯代理后并不成功,国服随后关闭。今年《怪物弹珠》更换发行商后,加强线下推广,国服目前已经再度上线。

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日本区 App Store 畅销榜前二十

《Line Tsum Tsum》、《龙珠 Z》分别名列第三和第四。国内玩家熟知的《Fate / GO》下降两名排名第五,日本国民运动《职棒野球魂A》排名第六。《魔法少女圆外传》排名上升 13,位列第七,来自韩国的《天堂 2 革命》排名第八。《BanG Dream!》和《偶像大师 灰姑娘女孩》分列第九和第十。《天堂 2 革命》这在日韩强势的表现让人侧目啊。

在 11~20 名中,集中了三款国产游戏,分别是《碧蓝航线》、《偶像梦幻祭》和《拳皇 98UM OL》。另一款国民级游戏《智龙迷城》近期下滑了 8 名,排名第 14。 

再来看 Goog Play 畅销榜。排名前三的分别是《怪物弹珠》、《Fate / GO》和《龙珠 Z》。《智龙迷城》挤入畅销榜前十。同时还有多款二次元音乐偶像企划类游戏进入前二十,包括《偶像大师 灰姑娘女孩》、《偶像梦幻祭》、《Love Live!学园偶像祭》和《偶像大师 Millon Live!》,值得关注。

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日本区 Google Play 畅销榜前二十

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