移动端发展推高香港和台湾地区的数字广告支出
根据 eMarketer 的最新预测,香港今年的数字广告费用将上涨 14%,达到 6.385 亿美元。
数字广告支出将会随着民众对移动端设备需求的强力增长而增加,移动端也是正是香港地区民众上网的首要方式。我们估计,移动端在数字广告支出中所占份额将在未来几年内大幅增长,从 2017 年的 49.2% 上升至 2021 年的 80.2%。
不过,今年数字媒体在香港媒体广告总支出中只占 21.3%,远低于中国大陆数字媒体所占 59.5% 的份额。中国不断增长的电子商务行业已成为数字广告支出增长的动力,但在香港尚未形成同样的影响。其中部分是由于香港市场密集的地理布局,使消费者容易选择前往实体店进行消费。
特区自治区经济复苏也助长了香港的广告支出增幅。这个出口占据重头的市场在 2017 年经济发展中一直呈上升趋势:单在第一季度,经济增速就达到自 2011 年以来最快的发展速度。随着全球出口需求的增加和旅游抵港人数的增加,对当地经济的改善提供了巨大的帮助。
今年台湾地区的数字广告支出也会按照相似的速率发展,增长 14% 达到 7.929 亿美元。数字支出的增长将受到 Facebook 和 Line 等社交媒体平台不断普及的推动。eMarketer 预计在 2017 年台湾近三分之二的人口会经常使用社交网络。
台湾使用移动社交网络用户占大部分,这也是为什么今年 71.5% 的数字广告支出将会来源于移动端。随着广告商在移动设备上争夺受众的关注,手机平台在整个数字广告支出中的份额将持续增长。
但是,台湾的经济前景比香港更加难以预测,会受到当地政策的影响。考虑到以上情况,台湾的广告商对投资持谨慎态度。
文章信息来自于游戏蛮牛 ,不代表白鲸出海官方立场,内容仅供网友参考学习。对于因本网站内容所引起的纠纷、损失等,白鲸出海均不承担侵权行为的连带责任。如若转载请联系原出处
友情提醒:白鲸出海目前仅有微信群与QQ群,并无在Telegram等其他社交软件创建群,请白鲸的广大用户、合作伙伴警惕他人冒充我们,向您索要费用、骗取钱财!