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4.5 亿美元的节日促销后,印度电商巨头们将再次鏖战

照夕子  • 

根据业内专家和公司高管的说法,Flipkart 和亚马逊一直积极刺激消费者购物欲望,以防出现消费疲软现象。在不久前结束的节日季(9月20日-9月24日)第二轮促销活动中,两家平台的销售总额合计达到了 4.5 亿美元。

整个节日月,电商平台的销售额预计将比去年翻一番。这一火爆势头有望延续至即将于本周末开始的排灯节预促销活动。

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图片来自网络

在大家普遍认为印度电商平台 Flipkart 发展势头领先于亚马逊时,后者依托在智能手机领域的优势,极有可能在今年印度节日促销季的电子商务销售大战收官之前,积极扩大其智能手机和电视产品的销量。

这两家电商市场的主力军正在大量储备商品,开展折扣活动和商品交易,这些举措与上个月的品牌促销活动大同小异。Flipkart 已经决定在 10 月 14 日至 17 日期间,开展排灯节的最后一轮促销活动。同时,预计亚马逊也将在这周末到排灯节首日,也就是 10 月 14 日至 10 月 18 日期间,进行其促销活动。 

返利网站 CashKaro 的联合创始 Swati Bhargava 表示,Flikart 和亚马逊的斗争,已经从最初为期五天的品牌促销活动,扩展到长达一个月的三轮促销活动。在活动结束以后,再根据两家平台公开的数据,确定谁的表现更胜一筹。

四名业内资深高管表示,亚马逊已经要求其平台上的卖家储备价值超过二十万印度卢比(约合 3073 美元)的智能手机。这些智能手机中,有四分之一是苹果公司的iPhone。同时,Flikart 还囤积了电视机和家用电器等产品,库存规模与第一次促销活动相同。

一位高管表示,“由于 Flipkart 在‘数亿大狂欢’销售节上的第一轮促销活动是其年度品牌活动,因此,第一轮促销活动才是Flikart的重点。也因此,第一轮过后的促销活动中,交易和销量往往都不会太高。但今年,亚马逊对最后一轮促销活动报以很大期望,这也促使 Flipkart 在这一轮促销活动中调整价格,增加库存。因此,第三次促销活动的规模,很可能和第一轮等量齐观。”

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业内人士认为,尽管第二轮销售规模比第一轮小得多,但相较 2016 年的第二轮促销活动,其规模已经增长了两倍。

Flipkart 公司表示,于 10 月 5 日至 1 0月 8 日进行的第二次促销活动,约占其在“数亿大狂欢”上第一轮商品交易总额的 35% 。今年这一为期30天的节日销售总额,有望实现较去年 2.5 倍的显著增长。

今年 9 月的“数亿大狂欢”节,Flipkart 的商品交易总额预计将在 7 亿至 8 亿美元之间。Flipkart 的高级主管斯姆里帝·拉维昌德兰称,第二轮促销活动主要是借助“数亿大狂欢”节的势头和新增消费用户。我们去年的第二轮促销活动的商品交易总额同比增加了 3 倍。

在过去的四天里,Flipkart 实现了往常半个月的销售总额。在第二轮促销热潮中,考虑到排灯节的预售活动主要集中在智能手机、电子产品和家用电器上,Flipkart 更加突出了时尚这一元素。

仅在线上销售且专注于电视机产品的制造商预计,家用电子产品将在最后一轮促销活动中销量火爆。他们预计,在即将到来的这次促销活动中,大屏幕和4K电视机的需求量会更大。

电视机制造商TCL集团的印度地区总监 Praveen Valecha 表示,下一轮线上销售将在排灯节首日左右开始,到时,消费者也会有节日奖金,资金相对充裕。因此,预计此次促销活动中,电子产品的销量将位居首位。

亚马逊方面,从 10 月 4 日到 8 日的第二轮销售有至关重要的几点。一是该公司宣布,它将终止价值 499 印度卢比(约合 8 美元)的优惠订阅服务,恢复至原价 999 印度卢比(约合 15 美元)。这次优惠活动使得注册用户量超出了正常时注册量的4倍还多。

亚马逊还推出了智能音响 Amazon Echo 和语音助手 Alex ,与此同时,家具和大型家电的销售额也比去年翻了一番。(照夕子/译)


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