20亿美元级美国约会应用市场中国身影频现

Amber Yin • 2017-09-27 17:21

据 Statista 2016 年 9 月数据显示， 2017 年美国约会应用市场份额预计为 20.115 亿美元，在所有国家中位列第一，中国紧随其后，但收入仅为美国的三分之一左右。

图1：2017年约会应用收入全球分布图

Statista 将约会应用市场细分为三类，婚恋交友、线上交友、以及陌生交友。这三类应用在美国的收入较为接近，分别为 7.736 亿美元、6.661 亿美元和 5.718 亿美元。

图 2: 2015-2021 年约会应用细分市场及其收入增长趋势

图3：2015-2021年约会应用用户数增长趋势

图3显示，约会应用用户数的变化整体呈平稳趋势，其中，线上交友用户数最大。Statisa 预计，2017年线上交友应用的用户数将达到 4480 万，约为陌生交友应用用户数的两倍，婚恋交友用户数的4倍。此外，从图 3 可以看出，2017-2021 年，三类应用的用户数大体平稳、呈微涨趋势，线上交友的用户数仍稳占最大比重。

在智能手机和移动互联高速发展的今天，美国智能手机渗透率在 2016 年时已经达到 64.55% （预计 2017 年时将达到 67% 左右，数据来源 Statista ）。

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图4 ：2010 年至 2022 年美国智能手机用户数量（单位：百万人）

据美国人口局统计截止到 2017 年 3 月 26 日的数据，美国人口数量为 3.2 亿，其中，2.243 亿使用智能手机，手机 App 无疑成为美国人交友的重要媒介。

App Store 美国社交类产品排名

在 App Store ，婚恋交友、线上交友、以及陌生交友被归入生活类或社交类。

图5：iPhone美国社交类（左）和生活类（右）App畅销排行榜 |App Annie 9月25日数据

截取 App Store 美国区生活类和社交类榜单的时刻排名发现，美国互联网巨头 IAC 旗下公司 Match 集团可谓社交类 App 的最大赢家，前 10 名中，Match、POF Dating、以及 OkCupid Dating （均为线上交友App）均来自该公司，分别位列 1、4、6 名。Match 集团旗下的社交工具Tinder更是在iOS生活类 App 排行榜中名列第1，Google Play 全部非游戏应用总畅销排行榜中名列第 3。

Tinder 是一款线上交友 App ，最初于 2012 年 9 月在美国各大学校园推出。Tinder 基于Facebook的基础数据对用户进行分析，然后基于地理位置和共同爱好推荐匹配的交友对象。操作上，Tinder 用户可通过简单的右滑和左滑表示喜欢或不感兴趣。如果两人同时向右滑，便可以在 App 内开始聊天。让用户在知道彼此有好感的前提下展开聊天。这一操作后来也成为 Tinder 的标志。

2017 年，Tinder 在会员服务 Tinder Plus 的基础上加推黄金会员应用Tinder Gold ，订阅价格为 14.99 美元/月。价格虽然小贵，但其中包含的“查看谁喜欢你” 的功能广受用户欢迎。

图 6：Tinder 母公司 Match 集团 2017 第 2 季度营收数据| Match集团第 2 季度财报

数据显示，Match 集团 2017 年第 2 季度收入同比增长 12%，达到 3.096 亿美元。 Match 集团的两位数高增长很大程度源于旗下线上交友应用Tinder 在2017 年第 2 季度的付费会员人数激增86%、首次超过 200 万。

根据Tinder官网最新数据，Tinder服务范围现已覆盖 190 多个国家，用户每天在 Tinder上操作 16 亿次，每天成功匹配2,600 万对，每周约会150万次。

除 Tinder 外，榜单中的其他App也从不同角度切入，解决用户痛点。社交类排名第 2 的 Zoosk 针对 25 至 35 岁的年轻用户，70％的用户在35岁以下。针对年轻群体，Zoosk 采用游戏化和人气排名鼓励用户参与互动。LinkedIn（领英）、Live.me 和狼人杀虽不是纯粹的线上交友App，但凡具备社交属性的平台，都无法挡住人们释放荷尔蒙，有许多恋人都是在领英上认识的。此外，上述 3 个App区别于完全以约会为目的的 App，一个是以职场为场景、另两个分别结合了时下最流行的元素直播和游戏，这也是它们能够吸引并留住用户的重要原因。

生活类 App 方面，有女性拥有无上特权的 Bumble，以及秉持“每天只有一次约会机会”理念的 Coffee meets bagel 。

另外，在两个排行榜中，共有两个专门为 LGBT 群体提供约会服务的 App 入围，分别是 Grindr 和 Her。

中国社交类 App 在美国市场的发展现状

虽然中国约会服务市场体量不及美国，但在 iOS 美国地区社交类 App 畅销榜中，已经能够看到中国公司的身影。

第 5 名 Live.me 是猎豹旗下的一款手机直播软件，于 2017 年获得 6000 万美元的新一轮融资。该 App 于 2016 年 4 月在美国上线，并在美国获得不俗成绩后，拓展亚洲市场，于 2016 年 11 月在台湾地区正式发布。目前Live.me 已经覆盖全球超过 50 个国家和地区，下载量超过 1500 万（ 2017年 5 月数据）。

2016 年，同志社交软件 Grindr 61.53% 的股份已被中国网游公司昆仑万维以9300 万美元的价格购入。对于此次收购，昆仑万维称， Grindr 积累的大量男性用户的精确信息可以帮助公司在游戏发行和运营方面更具针对性，将游戏、互联网金融和社交工具的用户相互转化，形成业务闭环。

Grindr 作为全球最大的同性恋交友网站，在 196 个国家拥有超过 2700 万注册用户，超过 30% 以上用户为美国用户，平均每日用户时长超过 Facebook，达到 50 分钟以上。从 2009 年成立起，公司在无外来资金注入及市场开销的情况下每年持续增长，目前已经占据美国同类型市场份额第一，其 66% 的收入来自于会员。2016 年度，公司将重点市场从年初的美国和英国，扩大至北美、拉美、欧洲各国、东南亚等国家和地区，月活跃用户较年初有大幅提升。昆仑万维于今年 5 月 23 日再发公告称，拟收购 Grindr 剩余38.47%股份。如收购成功，昆仑万维将拥有 Grindr 100% 股权。

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