华硕在印退出1千元机市场，聚焦1024-3042 元市场

索菲亚的燕窝 • 2017-09-26 18:47

通过对细分市场的“瘦身”运动，华硕积极地与小米、OPPO 及 Vivo 等中国企业展开正面较量。

据外媒报道，华硕品牌旗下台湾手机销售公司华硕电脑正在改变其在印度的竞争策略，以保持竞争力。华硕一位高管表示，华硕现在已重点聚焦 10000-30000 印度卢比（人民币 1024 - 3042 元）价位的手机市场，并退出了 10000印度卢比（人民币 1024 元）价位市场。

（图源/网络，华硕手机）

在接受印度媒体 ET **时，华硕南亚区总监兼印度区经理 Peter Chang 表示，在过去的几个月里，由于中国竞争对手利用所有资源积极扩张，印度市场的竞争非常惨烈。与华硕相比，这些企业规模更大，如果不集中精力，华硕将会在竞争中失去优势。目前，华硕处于只能勉强维持的状态，因此其决定改变策略，更加专注于1024-3042 元价位的手机市场，以在竞争中把握更多胜算。

2017 年 6 月底，三星仍以 24% 的市场份额占据印度手机市场榜首。有趣的是，印度市场前五名中的其他四名也都是中国企业，分别为小米、vivo、OPPO 和联想。中国的供应商，以其大规模的持续性市场营销、大手笔市场投入和多渠道市场扩张，第二季度在印度智能手机出货量的市场份额占比达 54％。

而 Micromax 和 Lava 等印度供应商，6 月底在印度智能手机市场中，仅占 15% 的市场份额。

2017 年，华硕手机销量并无大幅增长，寄希望于其新推出的自拍手机“ZenFone 4”系列手机，抢占 10000 印度卢比以上价位手机市场份额。Peter Chang 表示，“在市场定价方面，我们将把重点放在自拍系列价位的手机上。过去，我们有一些产品定价在 9000 印度卢比（人民币 913 元）以下。现在，我们主要关注的是 1 万-3 万印度卢比价位的手机市场。”

目前，该公司在印度共推出 10 款手机，未来还将按照其重点战略，发布几款中高价位手机。

据预估，至 2017 年底，华硕的月均销售量将维持在目前的 15 万部/月。目前，智能手机收入占华硕总营业额的60%，而剩余的 40% 则来自于个人电脑业务。Peter Chang 称，华硕的个人电脑业务正在不断增长。

据悉，该公司已经与印度电商巨头 Flipkart 联合推出了新的手机系列，预计智能手机在线销售额在总收入中的占比，将从目前总的 35% 不断攀升。不过，Peter Chang 表示，该公司将采取平衡的营销策略，兼顾线上和线下销售渠道。

而 Flipkart 则将为“ZenFone 4”自拍系列的三款手机提供换机和回购担保。

华硕还希望与移动互联网创业公司和应用程序开发者合作，将其运营平台和第三方服务平台，以及应用商店进行整合，以深化其在印度市场的业务。Peter Chang 称：“几个月前，我们和几家公司已经就本地化和最优化问题进行过讨论，但目前还处于讨论阶段。”

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