苹果创新速度放缓，中国手机迅速抢占高端手机市场

零售商和消费者表示，iPhone 制造商苹果的创新速度放缓，给其亚洲竞争对手征服发达市场提供了绝佳的机会，这主要归功于后者的产品拥有更好的设计和更低的价格。

中国高端手机价格优势

上周，苹果推出的新款 iPhone 手机具有无线充电、全面屏以及双摄像头功能，而这些所有功能都已在中国华为和 OPPO,以及韩国三星电子的手机中被广泛应用。

就在苹果必须说服买家为其高端机型支付近 1000 美元的时候，其竞争对手则向高端手机市场倾斜，以更低的价格提供类似的功能。

中国厂商，以前被认为只能生产模仿创新产品的廉价手机，现在它们已经提高了产品质量，目前控制着全球近一半的手机市场。

（图源/全球智能手机出货量和市场份额）

据 IDC 数据显示，2017 年 Q2，全球智能手机出货量达 3.42 亿部，同比下降 1.3%，但出货量 Top5 中，排名 Top3（11.3%）、Top4（8.1%）、Top5（6.2%） 的中国手机品牌华为、OPPO、Xiaomi 市场份额却增长，三家的市场份额总计 25.6%。

8月，另一家数据机构 Strategy Analytics 发布了研究报告，报告显示，2017 年 Q2 全球智能手机出货量达到 3.6 亿部, 年增长6%。其中，小米年增长 58%，今年重回前五阵营。

通过将高端功能植入价格合理的手机设备中，并利用促销、广告和零售渠道的巧妙战略，他们成功赢得了一些苹果忠实粉丝的支持。

欧洲最大电子产品零售商 MediaMarktSaturn 发言人表示:“华为被视为是苹果和三星的相关行业的劲敌，其手机涵盖了所有主要价位，并在营销和销售方面进行大规模投资。”她还表示,华为、中兴、联想和 TCL 这四家中国企业，都位列在 MediaMarktSaturn 店铺十大畅销智能手机之内。

里昂证券（CLSA）的数据显示，中国制造商的快速增长与强劲的国内销售息息相关，但现在他们将 40% 的智能手机出口国外，这一数据几乎是三年前的两倍。

2017 年上半年，华为出口欧洲的智能手机增速猛增超过 50%。有望超越苹果成为全球第二大手机厂商。

从 Facebook 上一条简短的视频广告中，可以这家中国公司的自信。该视频展示华为将于下个月推出“RealAIphone”（真正的人工智能手机），并用小丑来调侃苹果解锁新 iPhone 的面部识别功能。

华为计划在 10 月 16日 推出其顶级手机机型 Mate 10，这款手机具有即时翻译和图像识别等人工智能支持功能。据媒体报道称，这款手机将采用全面屏，价格低于 iPhone。华为对此拒绝予以置评。

随着市场规模的扩大和硬件设备的改进，其他中国公司也在寻求进军高端智能手机市场。

例如小米，在 9 月发布了一款全面屏手机小米MIX 2，该手机采用 Unibody 全陶瓷机身设计和 1200 万像素的前置摄像头。尊享版 MIX 2 零售价为 720 美元。此外，小米、OPPO 以及 vivo 正在与高通合作，在智能手机屏幕下嵌入超声波传感器，以改善触屏功能。

Counterpoint 的市场调研总监 Neil Shah表示：“与此同时，中国品牌规模不断扩大，并获得了同样的供应链，配件购买力不算增强，积极的市场营销策略和性价比超高的产品，这些都阻碍了苹果的增长速度，并使差异化进一步缩小。”

除了苹果高管公开表示其暂缓推出特定技术的原因之外，苹果拒绝对其他问题予以置评。

差距依旧很大

可以肯定的是，苹果在高端机型上所占的市场份额仍然领先于中国竞争对手，而且很少有专家认为苹果粉会从 iPhone X 转向华为Mate 10。

研究公司 IDC 的分析师 Xiaohan Tay 称:“中国企业面临的最大挑战是让消费者认为他们的产品和品牌物有所值。”

苹果和三星花费数年时间打造出高端品牌形象。如果能多花一点钱购买苹果或三星手机，多数消费者可能还会继续这样做。

根据瑞银的数据显示，在 600 多美元价位的手机市场份额中，苹果占 63%，而华为只有 3%，苹果的用户留存率约为 82%，而华为仅为 52%，这一数据表明中国手机企业很难提高价格。

华为、OPPO和 Vivo 中国三大手机制造商的平均售价仅为 248美元，比最便宜的 iPhone 8 还便宜三分之二。

不过，专家们仍然表示，竞争的威胁确实真实存在，尤其是在买家对智能手机应用的关注程度超过硬件功能的情况下。

“1000 美元的 iPhone 究竟对 WhatsApp、YouTube或 Snapchat的用户体验影响有多大?”，研究公司 Tech-Thoughts 创始人 Sameer Singh 提出疑问。

“在苹果 iOS 和谷歌 Android 这两个平台上，最受欢迎的应用用户体验相差无几，这使得基于功能的定价变得更加困难。这与 10-20 年前的个人电脑行业并无太大不同。在某种程度上，PC 就是PC，不太需要考虑制造商。”（MissM/译）

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