喜欢把新事物和现有事物作比较是人的天性。苹果搜索广告至今上线已有数月，许多人正将它与之前大家熟悉的谷歌关键词广告和 Facebook 广告相比较，想弄清它们之间有什么不同。

苹果搜索广告的触发机制

（图源/ASMbee）

网络广告大致分为两类：搜索广告和展示广告。Facebook 广告就是典型的展示广告，用户浏览网页时会看到整合进网页的广告。苹果搜索广告会根据用户的搜索词目展示相关广告。谷歌是把两种类型相结合。

搜索广告只在苹果应用商店、谷歌、必应等搜索引擎出现。但展示广告在很多其他地方都能被看到，比如网页和博客。展示广告最大的分发平台是谷歌展示广告网（Google Display Ads Network）。

因此，Facebook、领英和推特这样的互联网巨头，选择运营自己的广告系统，而不是使用第三方展示广告平台的原因就不难理解了。

不同平台效果差异大

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毫无疑问，没人喜欢广告。但如果必须选择的话，你喜欢相关的广告还是完全没有关联的？搜索广告会根据你输入搜索引擎的关键词，为用户提供广告，而展示广告更像公告板，显示的是准备好的内容。

当然，现代的展示广告定制依据广泛，如地址、年龄、性别、设备。但总的来说，搜索广告比展示广告效果更好。

不同展示广告平台的效果也不甚相同。现在，用户留在社交媒体上的信息越来越多，因此，社交网络广告平台显然比其他平台的广告效果更好。

苹果搜索广告为CPT收费

广告的主要收费模式可以分为 CPC（按点击付费）、CPM（按千次显示付费）、CPA（按实际成果付费）/CPT（按时间计费）。苹果搜索广告主要采用 CPT 模式收费，并提供 CPA 价格作为参照。而 Facebook 主要使用 CPM 收费模式，在某些情况使用 CPA 收费。

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谷歌和 Facebook 是广告市场的两大巨头，但只要不断提高用户体验，苹果仍有很大几率从中赚取大量利润。苹果除了拥有巨大的用户基数外，另据苹果数据显示，用户根据搜索结果下载的比例高达 65%。

另外，近期苹果 iOS 11 系统正式推出，ASM（苹果竞价广告）虽上线时间还未知，但各大开发商如果能够对新系统的规则进行透彻研究，就会在抓住流量红利上获得优势。

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