Google Play打头阵，谷歌回归中国是一种必然

这几天，大家都说谷歌意欲回归中国市场。

让时间倒退至2010年3月23日凌晨3点零3分，在与中国政府及社会相关人士经过几个月的矛盾冲突与博弈之后，谷歌公司高级副总裁、首席法律官大卫·德拉蒙德公开发表声明，宣布停止对谷歌中国搜索服务的“过滤审查”，并将搜索服务由中国内地转至香港。

Google在中国经营４年，并为自己起了一个好听的中国名字的“谷歌”，以这种方式宣布离开。其中种种不愉快的发生，不禁让人感到遗憾唏嘘。

这次，谷歌没有选择从搜索方面切入，而是选择了Google Play。

据市场调研公司eMarketer预测，全球数字广告总支出规模在2015年将达1,708.5亿美元。其中，搜索广告在今年会达815.9亿美元，较2014年增长16.2%。到了2019年，搜索广告仍会保持接近10%的年增幅，而规模预计将达1,305.8亿美元。其中，谷歌一如既往保持着其在搜索广告领域的统治地位，其搜索广告业务预计在今年将达到444.6亿美元，年比增幅为15.7%，占全球市场份额的54.5%。中国作为仅次于美国的全球第二大搜索广告市场，市值规模预计为149.0亿美元。但是中国市场增速十分惊人——eMarketer预计今年将为32.8%，约为全球平均增速的两倍。

苹果、微软、英特尔、高通相继将目光看向中国市场。从数据看来，谷歌回归中国是一种必然，因为这个市场对于谷歌来说还是“零”。

而新Alphabet的组建，给Google的发展理清了思路，它将会有更多、更集中的精力处理旗下的核心业务，而这些核心业务的发展离不开中。故而，中国也将成为谷歌发展的必经之路。

目前，国内智能手机市场的年销售量已经超过4亿部，占全球1/3的市场份额。眼见安卓在中国一路高歌猛进，自己却没有从中获是半分利益；反而是中国一些互联网公司却通过移动市场赚得盆满钵满，拿走了原本属于自己的那份收入和市场。同时，作为进入国内的条件，Google Play的数据存储服务器也将设置在中国。这充分表明了谷歌回归的决心和姿态，并准备构建一种良好的企业、政府关系。

谷歌是带着诚意回归的。Google Play在进入国内的市场之后，必然会对当前国内这些智能手机基于安卓系统所搭建的生态圈带来影响，这种影响到底会有多大目前还不得而知，或许对于当前玩“免费”午餐的互联网思维模式来说会是一场灾难。

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