华为超越苹果成为第二大智能手机品牌

根据市场调研公司 Counterpoint Research 的最新报告显示，中国智能手机领导品牌华为，自 6 月份以来全球智能手机销售额已超过苹果，成为全球第二大智能手机品牌，仅次于三星。

虽然八月份的销售情况尚未公布，但这份报告指出，中国手机制造商未来形势大好。然而，在苹果十周年“刷脸”（ iPhone X ）的新品发布冲击下，美国智能手机制造商预计 9 月份的销售记录会反弹。

2016年9月到2017年7月三星、苹果以及华为的销售走势

尽管如此，这次的超越对华为来说仍然意义非凡。华为早先是作为网络基础设施制造商而被人们所熟知，在过去的三到四年间，迅速发展成为业内顶尖的手机制造商。Counterpoint 将华为的成功归功于其对研发和制造的重视以及果断的投资，从而带来集出色的设计和丰富的功能与一身的手机，并且通过积极的营销手段扩张销售渠道。

这份报告还指出，华为在中国、欧洲、拉丁美洲和中东地区经营着核心市场并处于领先地位，但是在南亚，印度和北美市场的地位相对较弱，以至于在该区域无法发挥潜力保持其第二的宝座。

2017年7月全球智能手机销售占市场份额柱状图

然而在销售上的出色表现，仍然改变不了华为缺乏一个真正核心产品的事实，即使该品牌已经拥有从低端到高端的多款机型。 Counterpoint Research 高级分析师 Pavel Naiya 认为，“虽然华为一跃成为全球第二大智能手机品牌，但令人惊讶的是，其中没有任何一款智能手机入围畅销榜前十。拥有多元化产品组合让华为在销售数量上占尽优势，但对整体品牌认知度产生不了多大的影响。华为想要继续获得利润，打响知名度就是迫在眉睫的首要大事。然而，华为的多款机型都不够有特色，该品牌也许需要像 OPPO 和小米一样，尽可能进一步简化其产品，在少数几款机型上下功夫。”

华为的崛起，也伴随着其它中国智能手机品牌的上升，例如 OPPO、vivo 和小米，为了在市场上占据一席之地，这些智能手机制造商们一直在不断创新，推出了诸如全屏显示，增强实境体验、高级相机等功能。(jouly/译)

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