英国手机用户最讨厌的广告形式 弹出类广告赢得桂冠

应该说大家都同意数字时代的广告挺烦人的，而且手机广告就更加讨厌了，因为你完全躲不开。据英国广播技术公司 InSkin Media 最近的一项调查显示，对于英国的消费者来说，某些形式的移动广告特别让人厌烦。

移动市场研究公司“设备研究”（Device Research）对英国互联网用户在 2011 年第一季度的调查发现，受访者中最高的份额（28％）认为弹出式广告是最令人厌烦的移动广告格式，排名第二的占 26％，认为占据手机屏幕中间的广告最讨厌。

大概 18% 的被调查者不喜欢拖慢页面加载时间的广告。同时 18% 的人认为不相关的广告，不管是哪种形式的，都很让人厌烦。

英国的手机用户在今后很有可能会遇到更多的让人讨厌的广告。eMarketer 预计，英国的移动显示广告支出将在今年达到 43.9 亿美元（32.5 亿欧元）的新高，高于 2016 年的 33.3 亿美元（24.7 亿欧元）。横幅和文字链接类广告预计将会占据这其中大部分的支出，价值二十七亿八千万美元（20.6 亿欧元）。

很多英国网络用户已将自己的厌烦情绪付之行动，对数字广告推广的不满使得越来越多的成年用户开始使用广告拦截类软件。英国互联网广告局（IAB UK）在过去两年的跟踪中发现，今年二月份，使用广告拦截软件的网民百分比达到最高水平（22.1％）。

值得注意的是，虽然广告拦截率在不断上升，但英国的年轻人似乎比其他国家的同龄者屏蔽移动广告的可能性要小。Strategy Analytics 在 2016 年专门面向美国和西欧的千禧年一代进行过调查，发现在移动广告拦截率方面，英国的受访者和法国，德国或美国的受访者相比，倾向于不使用广告屏蔽技术。

并不是所有的移动广告形式都像在 InSkin 调查中显示的那么让人厌烦。这项研究发现，与内容一起向下移动的广告或位于页面顶部和底部的广告分别只有 13％ 和 8％ 的受访者对此表示反感。

此外，和静态广告相比，受访者面对与内容一同移动的广告时，记住广告内容的可能性上涨了 134%。

InSkin Media 的首席商务官史蒂夫·多伊尔（SteveDoyle）表示：“这又不是什么高科技，广告主们只是应该更加感同身受一点儿，多从移动广告受众的角度来考虑下用户体验。有些问题非常显而易见。比如不可略过的广告、遮挡内容的广告，还有那些没有关闭按钮的广告应该取消掉。如果是自动播放的视频，那么至少视频应该是无声的。如果广告会遮挡内容，那么这个广告应该是很容易关闭的。”

这些调查也为我们国内的出海企业提供了在广告投放方面的依据，要谨慎选择投放的形式，不要只关心浏览量和点击率，忽略了受众的观看体验，反而对自己的产品产生反感。

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