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韩媒:OV一半用户都是年轻人,一有钱就立马换iPhone

江清月近人  • 

韩国贸易协会发现了一个有趣的现象:相比三星手机,中国年轻用户更愿意购买低价的国产手机;但另一方面,中国两大国产品牌 OPPO 和 vivo 的用户忠诚度却只有苹果 iPhone 的一半,后者仍然是中国用户基数最大的智能手机。

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iPhone 

据韩国国际贸易协会近日发布的一份报告称,iPhone 在中国的用户基数力压其他所有品牌,达到了1.71 亿。

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2017 年 Q2 各手机品牌在中国的用户基数

华为以 1.32 亿的用户基数在中国位居第二,OPPO、vivo、小米和三星的用户基数分别为 1.24 亿、1.08 亿、6800 万和 4800 万。

虽然中国品牌最近发起了新一轮销售热潮,销量超过了新款 iPhone,但被中国厂商中低端手机冲击最严重的显然是排名第六位的三星。

韩国国际贸易协会的这份报告称,中国市场第二季度售出的智能手机有 63% 都在 2000 元以下。虽然超过4000 元的手机仅占当季总销量的6.4%,但 iPhone 在这一利润丰厚的区间占据了绝对多数,该区间销量主要集中在富裕的大城市。

而研究公司 Counterpoint 此前的报告称,苹果在中国这一超高端区间的市场份额仍高达 80%,销量前十的高端机型中有五款都属于苹果。

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2017 年 Q1 中国高端智能手机市场各机型份额

中国国产品牌在年轻用户中很受欢迎,OPPO 将近一半的用户年龄都在 16 至 25 岁之间。然而报告称,只有 1/4 的 OPPO、vivo 用户会选择再次购买同样的品牌,而超过一半(53.4%)的 iPhone 用户会选择再次购买 iPhone。此外,只有 7.2% 的三星用户选择再次购买三星手机。

尽管中国低端智能手机市场迅速扩张致使苹果的总体份额下滑,但是显然,这一低价手机浪潮对三星的打击最大。此外,低端手机出货量的爆发并没有为中国品牌带来利润或忠诚度。

这显示出,随着年轻的中国消费者越来越财务独立,他们很可能会选择更高端的苹果手机。

据研究公司 Strategy Analytics 的数据显示,三星在全球范围内仍是第一大智能手机制造商,其第二季度的智能手机和功能机出货量合计为 8900 万台。

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苹果硬件营收与三星移动营收对比(红色为 iPhone 营收)

然而,三星利润丰厚的高端机型 Galaxy 和 Note 被 iPhone 6 的推出严重削弱,再也没有反弹到三星2014 年时的销量和增长水平。这迫使三星将注意力转向了内存、显示屏和半导体业务,而不是需要与苹果较量的完整移动产品。

尽管销售了如此多手机,但三星赚到的利润仍不到苹果从 iPhone 赚到的五分之一。

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