2017年上半年，印尼移动广告概括一览

不久前，印尼投资统筹机构（ BKPM ）发布报告称，2017年上半年印尼落实投资 336.7 万亿盾，同比增长 12.9%，而外国投资也同比增长 5.8%。投资数据在增长的同时，这个市场的移动互联网广告进程也在快速发展。

InMobi称，相比 2016 年同期，2017 年上半年该公司执行的移动广告增长了 29%。对于印度尼西亚的广告应用所投放的手机系统，安卓最高，占到了 96%，其次是苹果系统，占到了 3.9%。

2017 年上半年展现量（impression volume）增长15%，而应用内广告贡献了95%的移动广告展现量增长。

印度尼西亚移动广告市场观察

1.印尼是全球手机应用使用的主导力量

印尼是世界上第二大使用应用的国家（app destination），仅次于中国，而中国已经下降了12.3%。在所使用的应用中类中，最常被下载的应用类别分别是电子商务类、旅游、游戏和社交娱乐类。

2.移动视频广告的腾飞

智能手机使用增多、4G网络、爆炸式的消费和视频模板的创新与标准化都催生了印度尼西亚移动视频的增长。以2017年上半年为例， InMobi 印度尼西亚的视频广告投放，增长了241%。这说明，广告商都想在移动视频广告所提供的交互式和浸入式体验当中分一杯羹。

视频广告的投放领域在2017年上半年出现了巨大的转变。最多被投放的领域新增了O2O、移动电子商务、个人护理和零售四个领域。而食品&饮料依然是第一大领域。

视频广告投放（video ad spend）比视频广告消费（video ad consumption）（视频广告消费=视频广告播放次数）多增长了30%，进一步证明了广告商关注移动视频领域。

3.移动视频广告有更强的交互性

注：交互性是根据点击通过率（CTR）进行测量的。弹出式广告和原生广告的交互性也和网页上的横幅广告进行了比较。

移动视频广告交互性为10%，是网页横幅广告（2%）的5倍，原生广告（3%）的3.3倍，弹出式广告（2%）的5倍。

视频广告投放方法和可视化指标

对于品牌广告主来说，视频广告是一种非常好的广告形式。但是，如何正确利用视频广告？有五个方面需要特别注意。

它们是： 优先处理应用内移动视频；采用VAST标准；经MRC认证的广告可见性合作伙伴；要求SDK报表；按计划行事以及提高效率。

移动编程广告从2016年上半年到2017年上半年增长了180%，2017年第一季度到2017年第二季度增长了206%。

此外，日常消费增长了179%；消费者电子产品消费增长了326%。呈现爆发性增长的区域——日常消费&电子产品消费。

InMobi 的报告显示，2017年上半年，该平台电商的交易笔数为150万笔。斋月期间，二次营销平台上的交易笔数为50万笔。（张凯旋/译）

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