[游戏出海]Facebook和谷歌主宰移动App生态系统
根据 comScore 的 2017 年美国移动应用程序报告,用户分布广度排名前六位的应用 App 都属于Facebook 和谷歌,十大 App 中的八个也都是这两家公司的产品。这个排名以 App 在美国移动应用用户中的渗透率和分布广度进行计算。
该报告显示了 Facebook 和谷歌对移动应用程序市场的影响力。其他发行商在这两家公司面前毫无机会,找不到足够的空间来向用户展示自己的 App。美国的 App 用户 90% 的移动程序使用时间花费在排名前五的 App 中,占总数字产品时间的 51%。
Facebook 统领美国 App 用户渗透率。Facebook 的主要应用程序排名第一,拥有 81% 的 App 用户渗透率。月活跃用户数量为 1.47 亿,Facebook App 在智能手机和平板电脑的每月用户数量上排名全球第一。紧随其后,Facebook Messenger 占据了 68% 的用户渗透率,排在第三位,而 Instagram 排名第五,占50%。
谷歌占据 App 排名前十中的多数席位。YouTube 以 71% 的 App 用户渗透率位于第二位,谷歌的搜索 App 以 61% 排名第四。谷歌地图以 57% 紧跟其后,位于第五位,Google Play 占据第八,47%,Gmail以 44% 位于第九名。
随着应用程序生态系统在 Facebook 和 Google 的巨伞下汇聚,品牌和开发人员将需要在自己的 App 之外,寻找新的用户参与渠道。例如,Google 即时应用程序和 Facebook 即时游戏等小型应用程序体验可以为企业提供更多的流行 App(即 Google 搜索和 Facebook Messenger 这种用户已经投入大量移动应用使用时间 App)商机。
在 2009 年,苹果提出了一个概念短语“There’s an app for that”,6 年后,这个短语预言的事情成为了现实。
App 已经成为人们访问互联网的首选,超过了手机和平板上的IE浏览器。现在,移动应用是人们在移动设备上花费时间最多的地方。
但是,即便处于这种统治地位,不断恶化的用户参与度危机使得整体生态系统的发展依然风险重重。App 使用率逐步稳定,用户一旦厌倦了某个 App,大多数情况就会永远放弃使用。
这种转变可能会引发“后 App”时代,这可能会改变消费者访问互联网和数字服务的方式。移动技术巨头苹果,Facebook 和谷歌各自开始启动相关策略,最大限度地确保它们不仅不受影响,并且会在最后的竞争中脱颖而出。
这个产业预计 2020 年将会达到 1020 亿美元的全球营收,而这一预想的实现已经受到了威胁。
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